İstanbul Kültür Sanat Vakfı (İKSV) tarafından düzenlenen ve Koç Holding’in 2007–2036 dönemini kapsayan uzun soluklu sponsorluğuyla desteklenen 18. İstanbul Bienali, çağdaş sanat sergisine yakışır bir iletişim kampanyasıyla karşımıza çıkıyor. Kampanya Leo İstanbul imzasını taşıyor. Filmlerde; İstanbul’un da simgeleri arasında yer alan kedilerden ve kedilerin her koşulda hayatta kalma motivasyonundan ilham alınıyor.
Filmlerde izleyici, üç ayaklı bir kedinin gözünden İstanbul’un farklı dokularını deneyimliyor. Kedinin yaşadığı hayatta kalma mücadelesi anlatılırken diğer yandan da İstanbul’un özgün kimliği ve dirençli ruhu metaforik bir anlatımla gözler önüne seriliyor. Bu anlatımda “üç ayaklı kedi”, zorluklara rağmen ayakta kalmayı başaran, engelleri aşan, dirençli bir varoluşun simgesi olarak öne çıkıyor.
3 ayaklı kedi, 2 farklı yönetmen
Reklam filmlerinin yönetmenliğini Cannes Lions ödüllü Yiğit Karagöz ve Anton Shavkero üstlenmiş. Filmlerden biri, klasik çekim teknikleriyle İstanbul’un otantik atmosferini yansıtırken; diğeri, “unreal engine” teknolojisiyle geliştirilen kurgusal bir animasyon dili kullanıyor. Her iki filmde de kedinin yaşadığı zorluklar, onun hayata tutunma mücadelesi üzerinden “Ayakta Kalma Sanatı” olarak tanımlanıyor. Kampanya, mükemmellikten ziyade belirsizlikle uyum içinde yaşamanın, eksik olanı anlamlandırmanın ve dönüştürmenin önemini vurguluyor.
Kampanyanın dış mekan ve dijital uygulamaları da aynı tema etrafında şekilleniyor. Bilinçli olarak kusurlu görünen, “takılmış” hissi veren raketler, yırtılmış billboard’lar, yüklenemeyen ya da hata veren videolar gibi görseller izleyiciyle buluşuyor. Tüm bu uygulamalar, ayakta kalma sanatının farklı yüzlerini temsil ederek, iletişim kampanyasının bütünsel bir parçası haline geliyor.
İstanbul Bienali, Koç Holding’in desteğiyle 23 Kasım 2025’e kadar ziyaretçilerini bekliyor. Katılım ücretsiz. Bu bienal, üç aşamalı yapısıyla bir ilke imza atıyor: 2025 ve 2027 yıllarındaki sergilerin ardından, 2026 yılında kalıcı bir sanat akademisi kurulması hedefleniyor. 2026’daki bu ikinci ayak, aynı zamanda yerel inisiyatiflerle işbirliği içinde bir kamusal program dizisi geliştirmeye odaklanıyor. Bienal, “Üç Ayaklı Kedi” kavramsal çerçevesiyle, yalnızca dönemsel bir etkinlik olmanın ötesine geçerek sanata sürdürülebilir ve kalıcı bir katkı sunmayı amaçlıyor. 2027’de ise bienal üçüncü ayağına yaslanarak dinleniyor; yol boyunca karşılaştıklarını bir araya getiren son bir sergi ve atölye programıyla tamamlanıyor.
Tıpkı kedi gibi biz de…
Bienalin kavramsal çerçevesiyle ilgili şu açıklamalar yapılmış:
“Üç ayaklı kedi, bir görünüp bir kaybolarak sessizce gezinir. Aksak yürüyüşü, anlatılmamış bir dehşetin yankılarını taşır. Yine de arada bir soluklanır, başını kaldırıp gökyüzüne bakar ve gezegenin ufkunu sorgular. Kimi zaman tökezlese de zarafetini kaybetmeden yeni denge hareketleri dener. Kediyi takip ederek alışılmış yollardan ayrılmak bize onun haylazlıklarını taklit edip dönüşüm alanları yaratma cesareti verir; güneşin sıcaklığında teselli buluruz.
Giderek hızlanan yıkım, zorunlu göçler ve önü alınamayan krizler tüm ufukları ve gelecek olasılıklarını paramparça ediyor. Sürekli daralan bir şimdiyle karşı karşıya kalan bedenlerimiz, pek çok saate ayak uydurmaya zorlanıyor: kimisi hızlı kimisi yavaş kimisi bozuk. Bir sendeleyip bir ileri atıldığımız ikili bir devinim içine hapsolmuş, dengede durabileceğimiz adımı atmaya çabalıyoruz. Tıpkı kedi gibi biz de kendi etrafımızda dönüyor, kıvrılıyor, kaybolup yeniden ortaya çıkıyoruz. Yönümüzü bulmaya çalışırken, dinlenmeyi öğreniyor, bir yandan da korunmaya ve onarılmaya muhtaç parçalarımıza sahip çıkıyoruz.”
18. İstanbul Bienali ile ilgili daha fazla bilgiye buradan ulaşabilirsiniz.
Künye:
Reklamveren: Koç Holding
Reklamveren Marka Ekibi: Okyar Tuncel, Sevgim Turan Sencil, Sanem Türkmen, Elif Pulat, Füsun Müge Batmaz, Emin Çalışkan
Reklam Ajansı: Leo İstanbul
CCO: Volkan Dalkılıç
COO: Ezgi Ataseven
Yönetici Kreatif Direktör: Gürkan Gürel
Kreatif Direktör: Ali Can Baytok, Erdem Güler, Eser Yazıcı
Kreatif Ekip Lideri: Utku Akarı, Emre Gülver
Kreatif Ekip: Şeymanur Saraç, Berk Kırçu, Biran Siyahi, Mert Kalabalık
Atölye Ekibi: Aykut Anlaşmak
Motion Design Ekibi: Fikret Yıldırım, Kübragül Hatipoğlu
Strateji Lideri: Zeynep Bortaçina
Strateji Ekibi: Arda Kuş
Müşteri Grup Direktörü: Nuran Rona
Müşteri İlişkileri Ekibi: Koray Saltan, Süreyya Demirbaş, Sena Evinç
Prodüksiyon Lideri: Arzu Köksal
Ajans Prodüktörü: Mustafa Güngör, Azra Işıklar
Ajans Trafikeri: Enhar Baydar
Yapım Evi: Organic Film
Yönetmen: Yiğit Karagöz
Müzik: Werhapsody
Yapımcı: Cengizhan Fidan, Tegin Polat, İrem Durdil
***
Yapım Evi: Evrensel Productions
Yönetmen: Anton Shavkero
Müzik: Onewoten
Yapımcılar: Derya Tuzluca Tepe /Evren Oguz
Medya Ajansı: Mindshare / Inmedia360
Görsel: YouTube
