Deutsche Telekom, Ocak ayında iş birliğine başladığı butik kreatif ajans ağı INGO ile birlikte hazırladığı ilk uluslararası kampanyası #OwnYourWorld’ü hayata geçirdi. Kampanya, dijital klonlamanın arttığı bir dönemde, genç nesli kendi dijital kimliklerini korumaya teşvik ediyor.
Beş yılı aşkın süredir Z Kuşağı’na yönelik sosyal sorumluluk ve farkındalık çalışmalarına imza atan Deutsche Telekom, bu yeni kampanyasında gençlere şu mesajı veriyor: “Dijital kimliğini sahiplen.”
Lo-fi bir distopya: Kendi benliğini taklit eden dijital klonlar
Kampanyanın merkezinde, yükselen müzisyen ve DJ VTSS’in başrolde olduğu, lo-fi ve sürreal bir müzik videosu yer alıyor. “Can’t Catch Me” adlı parçada VTSS, kendi dijital kopyaları tarafından takip ediliyor, sahnesi çalınıyor ve hayatı ele geçiriliyor. Bu metaforik anlatım, çevrim içi benliğimizin kontrolümüzden çıkıp bağımsız bir kimliğe dönüşmesinin yarattığı kaygıyı gözler önüne seriyor.
Klibin yönetmenliğini, Marc Jacobs, Jean Paul Gaultier ve MSCHF gibi moda devleri için hazırladıkları viral videolarla tanınan Paris merkezli kült yönetmen ikilisi Shadrinsky üstleniyor. Özel olarak hazırlanan şarkı ise VTSS ile ünlü prodüktör Hudson Mohawke’un ortak çalışması.
Müzik videosundan ilham alan kısa videolar ve meme içerikleri, kampanyanın sosyal medya odaklı kısa formatlarını oluşturuyor. Aynı zamanda ownyourworld.online adlı yeni bir dijital platformda VTSS, kişisel verilerin nasıl kopyalanıp kötüye kullanılabileceğini basit ve etkileyici videolarla anlatıyor.
Lansman Viyana’daki VTSS konseriyle başladı
Kampanya, sosyal medya, TV, dijital yayın platformları (VOD) ve açık hava mecralarında bu hafta uluslararası olarak başlatıldı. 16 Temmuz Çarşamba günü Viyana’da gerçekleşen VTSS konseri, kampanyanın lansmanına sahne oldu ve “Can’t Catch Me” parçası da eş zamanlı olarak yayımlandı.
Araştırmalar Gen Z’nin Dijital Güvenlik Konusunda Endişeli Olduğunu Gösteriyor
Deutsche Telekom’un yaptığı araştırma, Avrupa’daki Z Kuşağı’nın %90’ından fazlasının dijital gizlilik konusunda ciddi endişeleri olduğunu ortaya koydu. Ancak buna rağmen yalnızca %7’si verilerini nasıl koruyacakları konusunda kendilerine tam anlamıyla güvendiklerini belirtiyor. %70’in üzerinde genç ise dijital öz savunma konusunda daha fazla bilgi edinmek istiyor.
VTSS kampanya hakkında şu açıklamayı yapmış: “Birçoğumuz, çevrim içi hayatlarımızın ne kadar büyük bir kısmını kapladığı ve bunun üzerinde ne kadar az kontrolümüz olduğu konusunda içten içe bir kaygı yaşıyoruz. Bu proje, bu duyguyu yaratıcı bir dille yansıtıyor ve bu deneyimi yaşayanlara yalnız olmadıklarını hissettirmeyi amaçlıyor.”
Deutsche Telekom Marka Direktörü Ulrich Klenke ise şöyle demiş: “Dijital kimliğini sahiplenmek herkesin temel hakkı olmalı. Bilgi güçtür, bu yüzden Gen Z’ye gizlilik modunu açma cesareti ve bilgisi kazandırmak istiyoruz.” INGO Küresel Kreatif Direktörü Daniel Fisher’ın açıklaması da şöyle: “Deutsche Telekom’la ilk görüşmemizden itibaren Gen Z’ye hitap edebilmek için markanın alışılmış kalıpların dışına çıkması gerektiği konusunda hemfikirdik. Bu kampanya, sosyal medya için üretildi ve klasik bir ‘kurumsal kampanya’ya olabildiğince uzak. Shadrinsky bu projeyi kabul ettiği için hâlâ kendimizi şanslı hissediyoruz.”
Kampanya kapsamında, dijital mecralar için hazırlanan diğer içerikler:
Künye:
Marka: Deutsche Telekom
Ajans: INGO
Yönetmen: Shadrinsky
Müzik: VTSS & Hudson Mohawke
Görsel: YouTube
