Kampanya, ödüllü fotoğrafçı Dan Tobin Smith tarafından fotoğraflanan sade ama etkileyici açık hava (OOH) reklamlarından oluşuyor. Reklamlarda; iştah kabartmak için kullanılan mükemmel görünüme sahip dondurma görselleri yerine, tamamen yenmiş bir dondurmadan geriye kalan çubuk ve erimiş çikolata izleri ön planda. Görseldeki bu sadelik, keyifle tüketilmiş bir ürünün ardından kalan izlerle izleyicide arzuyu tetiklemeyi hedefliyor.
Häagen-Dazs, BBH ile yeniden başlattığı iş birliğiyle birlikte yeni bir yaratıcı yolculuğa adım atıyor. “Devoured”, bu sürecin ilk adımı olarak görülüyor ve markanın 2026 baharında başlatmayı planladığı küresel kampanyanın da habercisi niteliğinde. Bu yeni yaklaşımda odak noktası net: ürün merkezli, ustalıkla hazırlanmış ve sektördeki sıradanlığa karşı duran bir tutum.
Her fotoğraf birer soyut resim gibi
BBH’nin Küresel Kreatif Direktörü Alex Grieve kampanyayla ilgili şunları söylemiş: “Ürünü göstermek zorunda kalmadık çünkü sadece o boş çubuğa bakmak bile arzu uyandırıyor. Bu tür bir güven, ürününe gerçekten inanan bir müşteriden gelir. Bu ikonik marka ile olan iş birliğimizden büyük gurur duyuyoruz ve gelecekteki projeler için heyecanlıyız.”
Häagen-Dazs’ın Küresel Başkanı Priscilla Zee ise şu açıklamaları yapmış: “Markamızla uzun süredir çalışan, yaratıcılığa ve büyümeye bağlı bir ajansla iş birliği yapmaktan gurur duyuyoruz. Bu kampanya, Häagen-Dazs’ı ikonik yapan şeylerin bir kutlaması: eşi benzeri olmayan bir ürün, özenle hazırlanmış ve son lokmasına kadar keyifle tüketilen bir tat.”
“Devoured” kampanyası, BBH’nin yaz boyunca yürüttüğü ve Häagen-Dazs’ın ürün üstünlüğünü vurgulayan ürün odaklı iletişim stratejisinin bir parçası. Avrupa’da çubuk dondurmalar yeni formu ve daha kalın çikolata kaplamasıyla yeniden tasarlanmış. Kampanya, Birleşik Krallık ve İspanya’da Ulusal Dondurma Günü ile eş zamanlı olarak Temmuz ayında yayına girmiş. Medya planlaması UM tarafından yürütülmüş.
Künye:
Marka: Häagen-Dazs
Häagen-Dazs Küresel Marka Başkanı: Priscilla Zee
Küresel Marka Deneyimi Direktörü: Bronwyn Cheng
Kıdemli Küresel Marka Yöneticisi: Maria Huete
Reklam Ajansı: BBH
Küresel Yaratıcı Grup Başkanı (CCO): Alex Grieve
Küresel Strateji Direktörü (CSO): Will Lion
Yaratıcı Grup Başkan Yardımcısı / İcra Kreatif Direktörü: Felipe Guimaraes
Yaratıcı Yönetmenler: Gen Gransden, Selma Ahmed, Luke Till & Lawrence Bushell
Stratejik Planlamacılar: Gina Schreuder & Leo O’Mahony
İş Geliştirme Lideri: Sian Richards
Kıdemli Müşteri Direktörü: Laura Huber
Müşteri Direktörü: Ella McNicholas
Müşteri Yöneticisi: Oliver Hathorn
Sanat Prodüksiyon Direktörü: Sally Kursa
Ajans Sanat Yapımcısı: Pippa White
Tasarım Bölümü Başkanı: Liam Thomas
Tasarım Direktörü: Miguel Sousa
Tasarımcı: Keiti Collins
Retoucher (Görsel Rötuş Uzmanı): Tristan Zamula
Stüdyo Yapımcısı (BBH): Ish Schein
Stüdyo Tasarımcısı (BBH): Sam Janar
Medya Ajansı: UM
Yapım Şirketi: Dan Tobin Smith Studio
Yönetmen: Dan Tobin Smith
Yapımcı: Hannah May
Görsel: BBH London
