Meta, reklam dünyasını kökten değiştirecek yapay zekâ planlarını duyurdu. The Wall Street Journal’ın haberine göre, şirket 2026 yılına kadar reklamverenlerin yalnızca bir ürün görseli ve bütçe bilgisi sunarak tüm kampanyayı baştan sona oluşturabileceği bir sistem geliştirmek için hızla çalışıyor. Bu sistem; kitle hedefleme ve bütçe önerilerinin yanı sıra görsel, video ve metin üretimini de kapsıyor. Yani Meta, markalardan yalnızca “Ne yapmak istiyorsunuz?” sorusuna yanıt istiyor, geri kalan her şeyi ise ajanslar yerine yapay zekâ hallediyor.
Kullanıcıya özel reklamlar
Yeni sistemin en çarpıcı özelliklerinden biri, reklamların gerçek zamanlı olarak kişiselleştirilebilmesi. Aynı reklam, farklı kullanıcıların karşısına farklı versiyonlarla çıkabilecek. Yapay zekâ, hedef kitlenin konumunu ve alışkanlıklarını analiz ederek içerikleri buna göre şekillendirecek. Örneğin aynı otomobil reklamı, karla kaplı bir şehirdeki kullanıcıya dağ yollarında ilerleyen bir araç olarak gösterilirken, sıcak bir şehirdeki kullanıcı aynı aracın deniz kıyısındaki sokaklarda ilerleyişini görebilecek.
Aslında bu, Meta’nın yapay zekâ ile reklam süreçlerini otomatikleştirmeye yönelik ilk hamlesi değil. Son birkaç yıldır Advantage+ gibi araçlarla metin varyasyonları üretiyor, görselleri optimize ediyor, hedef kitleleri otomatik olarak belirliyordu. Şirketin CEO’su Mark Zuckerberg, geçtiğimiz ay verdiği bir röportajda şunları söylemişti:
Öyle bir noktaya geleceğiz ki, bir işletme olarak bize geleceksiniz, hedefinizi söyleyeceksiniz, banka hesabınızı bağlayacaksınız. Ne yaratıcılığa, ne hedef kitle tanımına, ne de ölçümleme araçlarına ihtiyacınız olacak – yalnızca bizden çıkan sonuçlara bakmanız yeterli olacak. Bu, reklamcılık kategorisinin tamamen yeniden tanımlanması anlamına geliyor.
Yani, bu vizyonun temelleri aylar öncesinden atılmıştı. Şu an yeni olan, Zuckerberg’in işaret ettiği “noktanın” net tarihinin belirlenmiş olması. Ve bu seferki adım, kreatif süreci tamamen sıfırdan oluşturma kapasitesine sahip olduğu için öncekilere kıyasla çok daha radikal. Üstelik bunu, Meta’nın yıllardır topladığı milyarlarca reklam verisiyle eğitilmiş sistemlerle yapacaklar.
Meta Advantage+’da mevcut yapay zeka otomasyonları ve optimizasyonları (kreatif)
Tam otomasyon yaratıcı sektörleri tehdit ediyor mu?
Bu dönüşüm elbette kreatif ajansların tarihe karışıp karışmayacağı sorusunu beraberinde getirdi. Sektör profesyonellerine göre durum tam olarak böyle değil. Yapay zekânın özellikle prodüksiyonun “angarya” kısmını üstlenmesinin, ajansları strateji ve hikaye anlatıcılığı gibi daha katmanlı alanlara yönlendireceği düşünülüyor.
Meta’nın Pazarlama Direktörü Alex Schultz da bu konuda oldukça iyimser: “Meta’nın ajansları yapay zekâ ile değiştireceğine dair bazı yanıltıcı yorumlar gördüm. Bu doğru değil. Biz ajansların geleceğine inanıyoruz.” diyen Schultz, küçük işletmelerin ajanslarla çalışacak kaynağı ya da vakti olmadığında, yapay zekâ destekli araçların bu eşitsizliği ortadan kaldırabileceğini savunuyor. Büyük markalar içinse, farklı platformlarda reklam stratejisi oluşturma ve başarıyı ölçme becerileri sayesinde ajansların vazgeçilmez kalacağını düşünüyor.
Öte yandan Meta’nın yeni hamlesinin açıklandığı gün, reklam devleri arasında sayılan Interpublic Group ve Omnicom Group’un hisseleri sırasıyla %1,9 ve %3,2 oranında değer kaybetti. Aynı saatlerde Meta hisseleri ise neredeyse %1 oranında değer kazandı. Bu tablo, reklam endüstrisinin otomasyona dair endişelerini rakamlarla da gözler önüne seriyor.
Meta Advantage+’da mevcut yapay zeka otomasyonları ve optimizasyonları (bütçe)
Görsel: Meta
