ABD, Trump destekçilerinin kongre binasını basmasıyla dünyanın gündeminde. Öte yandan son günlerde ülkeye dair konuşulan bir başka konu daha var. Çalışan çeşitliliğini artırmayı hedefleyen CIA, 4 Ocak’ta kullanmaya başladığı yeni bir görsel kimlikle yeni yıla merhaba dedi. Teşkilatın internet sitesini de kapsayan bu değişim sosyal medyanın en çok konuşulan konularından biri oldu. Özellikle logo eleştiri yağmuruna tutuldu ve hatta tiye alındı. Hâl böyle olunca tasarımın ardındaki isim de merak konusu oldu. Fakat CIA tasarımcıyı açıklamayı reddetti.
#HappyNewYear #DiscoverCIA pic.twitter.com/mYzO1mufMe
— CIA (@CIA) January 1, 2021
Yeni logo sosyal medyada alay konusu oldu
CIA’nin 1 Ocak’ta “Yeni Yıl, Yeni Görünüm” yazan bir Twitter gönderisiyle yeniden markalaştığını duyurmasının ardından bekleyiş başladı ve 4 Ocak’ta yeni görünüme geçiş yapıldı. Daha önce Marc Jacobs, Kanye West ve Grimes için tasarım yapan Ryder Ripps’in bir Instagram gönderisinde yeni tasarımdan övgüyle bahsetmesiyle bu konu spekülasyona dönüştü, daha da fazla insan tarafından konuşulmaya, alay konusu olmaya başladı. Bununla birlikte CIA, Ryder Ripps ile olan bağlantısını reddetti ve GQ dergisine şu açıklamayı yaptı: “CIA’nın yeni web sitesinde belirtildiği gibi, CIA’da çalışmak için her kökenden ve yaşam tarzından insanları arıyoruz, ancak bu kişinin web sitemizin yeniden tasarlanmasıyla hiçbir ilgisi yok.”
— CIA (@CIA) January 5, 2021
CIA 2013’ten bu yana ilk kez internet sitesinin tasarımını güncelledi
CIA internet sitesinde artık sans-serif bir yazı tipi (bu twitter kullanıcısına göre GT America Expanded) kullanılıyor. Yeni logonun fraktal çizgilerden oluşan bir arka planı ve Merkezi İstihbarat Teşkilatı sözcüklerinden oluşan bir dairesel sınırı var. İnternet sitesine farklı geçmişlere sahip CIA çalışanlarının görüntülerini içeren güncellenmiş bir kariyer bölümü eklenmiş. Bu bölüm farklı kulvarlardan farklı deneyimlere sahip başvuru sahiplerini ajansa katılmaya teşvik etmek için tasarlanmış. Aslında yapılan tüm bu yenilikler büyük resimde CIA’nin iletişimini modernize etme çabalarının bir sonucu. Bu stratejinin bir parçası olarak, ajans 2019’da Instagram’a katılmış ve geçen yıl bir akışlı reklam bile yayınlamıştı.
New opportunities are approaching. #DiscoverCIA pic.twitter.com/C5QWxXzI2Q
— CIA (@CIA) January 2, 2021
Associated Press’e göre, istihbarat teşkilatları azınlıkları temsil konusunda diğer federal kurumlara göre büyük eksiklikler taşıyor. Örneğin 2015 istatistiklerine göre CIA liderlerinin sadece yüzde 10,8’inde beyaz olmayan çalışanlar görev yapıyor.
Yeni fraktalli logonun, kalkan ve kartal içeren mevcut logonun tek renkli bir versiyonu olarak ana logo yerine geçip geçmeyeceği henüz belirsiz. Gelelim yeni logo hakkında sosyal medyadaki yorumlara. Pek çok kişi bu logoyu müzik albümü kapağına benzetmiş. Gazeteci Max Pearl, tasarımı elektronik müzik festivali Mutek’in afişlerine benzetmiş. Washington Post muhabiri Dave Weigel’in de aralarında bulunduğu birçok Twitter kullanıcısına göre ise İngiliz grup Joy Division’ın çığır açan albümü Unknown Pleasures’ın kapağına benziyor.
The new CIA logo is literally a Mutek poster pic.twitter.com/3RsPzWzDFt
— snacks pearl (@maxpearl) January 4, 2021
The CIA used to have fantastic graphic design pic.twitter.com/OjahZQwQHq
— Michael Bierut (@michaelbierut) January 5, 2021
The CIA is recruiting tumblr girls pic.twitter.com/MjYc1SGckN
— Devin (@dev_nieus) January 4, 2021
Took 20 minutes out of my day for this pic.twitter.com/9Xsfai3cJe
— CommercialArtist (@Commercial_4rt) January 4, 2021
Twitter kullanıcıları CIA için başka logolar önermekte de gecikmedi. Grafik tasarımcı Ryan Hobbs’un, CIA için “reddedilmiş bir yeniden tasarım” paylaşımı dikkat çekti. Yeni logo hakkında siz ne düşünüyorsunuz? Zira CIA bu haberi ve sizin yorumlarınızı takip ediyordur mutlaka 🙂 Kongre baskınından 2 gün önce yeniden markalama çalışması yapılması da manidar. Komplo teorilerinizi esirgemeyin. 😀
Rejected redesign for the CIA pic.twitter.com/PGULcfzb9B
— ᖇYᗩᑎ (@bjorlax_) January 4, 2021
this cia rebrand crazy pic.twitter.com/2BMfWWt4Qd
— femboj zizek (@girlrifle) January 4, 2021
Görsel: CIA
