Hindistan merkezli sürdürülebilir ayakkabı markası Chupps, kendi ürünleri gibi tamamen biyobozunur bir reklam panosu ile tanıtım yaptı. Mumbai’nin Bandra Bandstand bölgesine kurulan bu panonun ortasına, kabartma şeklinde üç boyutlu bir terlik inşa edildi.
Pano; çamur, saman, bambu, inek gübresi ve kil karışımıyla yapıldı. Bu doğal karışım, birkaç bambu iskelet üzerine yerleştirilerek adeta bir heykel gibi şekillendirildi. Muson yağmurları başladığında, malzeme yavaş yavaş parçalanarak doğaya karıştı.
Panonun ana görseli, çamur ve kilden yapılmış büyük bir üç boyutlu terlikti. Üzerinde beyaz harflerle marka ismi yer alıyordu. Bu dev terlik, panonun düz yüzeyine entegre edilerek sanki yapının bir parçasıymış gibi görünmesi sağlandı. Tasarım, markanın sade ve çevre dostu ürün anlayışını doğrudan yansıtıyordu.
Bu pano, reklamcılığın da doğayla uyum içinde olabileceğini hatırlattı
Yoldan geçenler, yağmurla birlikte panonun yavaş yavaş çözülmesini gerçek zamanlı olarak izleyebildi. Geride yalnızca bambu direkler ve doğal malzeme kalıntıları kaldı.
Chupps, bu projeyle ayakkabılarının yaşam döngüsünü anlatmak istedi. Marka, ürettiği biyobozunur ayakkabıların doğal olarak 24 ay içinde çözündüğünü vurguluyor. Yaratıcı ajans INTO Creative ile iş birliği içinde geliştirilen bu kampanya, markanın ürünleri için “%100 biyobozunur. Tıpkı bu pano gibi.” mesajını verdi.
Kurak aylarda sabit kalan pano, 16 Ekim 2025’te başlayan muson yağmurlarıyla birlikte yavaş yavaş erimeye başladı; kenarlardan çözülüp, üst yüzeyinden dökülerek sonunda tamamen dağıldı. Böylece tasarımın hedeflediği doğal döngü tamamlandı.
Chupps’un bu yenilikçi projesi, yalnızca ürünlerinin çevre dostu yapısını değil, reklamcılığın da doğayla uyum içinde olabileceğini gösterdi. Pano yok olduktan sonra bile ardında atık değil, toprağa karışan doğal malzemeler bıraktı.
Bu gönderiyi Instagram’da gör
Bu gönderiyi Instagram’da gör
Bu gönderiyi Instagram’da gör
Görsel: Chupps, INTO Creative
