İshale karşı probiyotik ilaçlar üreten Yovis Viaggio isimli firma, Milan Havalimanı’nın tuvaletlerini mecra olarak kullanarak, Publicis Italy ile gerilla bir etkinlik hazırlamış.
Marka; “Ne zaman tatile çıksak, mideyi bozuyoruz” içgörüsünden yola çıkıp, havalimanındaki tuvaletlerin çıkış kapısına, tuvalet kapısı görünümlü kapılar yerleştirerek, tuvalete labirent süsü vermiş. Lavoba kısımlarına yerleştirilen gizli kameralar ile tuvaletten bir türlü çıkamayan insanların görüntülendiği kampanyaya da; 1963 yılında çekilmiş ve IMDb’de en iyi 250 film arasında 99. sırada olan The Great Escape filmi ile aynı isim verilmiş.
Uzun uğraşlardan sonra çıkış kapısı kendiliğinden açılmış ve yolcular, Yovis Viaggio’nun mesajını görünce olağanüstü bir durum olmadığını anlayıp, rahat bir nefes almış.
Markanın hedef kitlesine ulaştırmak istediği mesaja gelince:
Tatiliniz boyunca tuvalette sıkışıp kalmayın. Yovis Viaggio’yu yanınızda taşıyın.
