Yaratıcı fikirlerin en zorlayıcı kısmı onları doğurmak değil, bu fikirlerin ‘hayata tutunmasını’ yani ete kemiğe bürünmesini sağlamaktır. Ve bu zorlu mücadeleyi en yakından bilenler de hiç kuşkusuz kreatif sektör çalışanlarıdır.

Zaman baskısı altında, dört koldan müdahale edilerek; kimi zaman bütçe engellerine takılarak, kimi zaman sansür yiyerek yok olup giden fikirlerin kreatif sektör çalışanları üzerindeki etkisi dışarıdan bakanlar için çok fazla bir şey ifade etmeyebilir. Fakat 2024 yılına ait Mentally-Healthy Survey adındaki anket, sürekli fikir mesaisi yapan kreatif sektör çalışanlarının %70’inin geçmişte en az bir defa tükenmişlik sendromunu veya kaygı bozukluğunu tecrübe ettiklerini söylüyor. İşte bu güçlü içgörüden yola çıkan BBH Singapur, Rinse & Repeat ismini verdiği sabun ile bu kez bahsettiğimiz zorlu döngüyü ‘cisme büründürüyor’

Ayağa Kalk ve Hiçbir Şey Olmamış Gibi Devam Et!

‘Acele et’ ‘Bu çoktan yapıldı’ ‘TikTok trendlerini takip et’ ‘GenZ’yi yakala’ ‘O kadar zamanımız yok’ ‘Bu fikir bütçemizin üzerinde’ gibi kaygı arttırıcı söylemler, ortalama bir yaratıcı sektör çalışanının her gün zihninde milyonlarca defa yankılanıyor. Ve baskı altında durmaksızın yaratıcı olmaya çalışmanın etkileri, her gün binlerce sektör çalışanının ruhunda derin yaralar açıyor. 

İşte bu mental zorluklara ve düşüp düşüp yeniden ayağa kalkmanın yaratıcı olmanın temel kuralı olduğuna dikkat çeken sabun Rinse & Repeat (Aynı Şeyi Yeniden Yap), bu mesajı üzerinde kreatiflerin zihninde yankılanan kalıp ifadelerin bulunduğu gerçek bir sabunla hayata geçirerek, yaratıcı ilhamın bir sabun köpüğü gibi kayboluşunu güçlü bir metaforla vurguluyor.

BBH Singapur’un yarattığı Repeat & Rinse isimli gri blok sabun, bir mezar taşını anımsatan soğuk görünümü ile kimi zaman ‘ölümüne zorlanan’ kreatiflere karanlık bir selam çakmayı da ihmal etmiyor.

Görsel: Youtube.com/BBH Singapore