Pepsi ile Coca-Cola arasındaki çekişme tarihleri boyunca süregeldi. 2019’daki Super Bowl müsabakası için Pepsi “Is Pepsi Ok?” kampanyasını yayınlamıştı. 2021’de ise tüm burgerlerin Pepsi ile daha iyi olduğu mesajını vermek için ürün ambalajlarını farklı şekillerde katlayarak Pepsi logosunu ambalaj üzerinde yaratmışlardı. Kola savaşları olarak bilinen bu çekişmenin en büyük cephelerinden birisi de hızlı tüketim restoranları. Restoran zincirleri bu iki markadan birisiyle çalışırken diğeri de bu alanda kendini göstermek için atışıyor.
Pepsi yeni kampanyasıyla “Yemekler Pepsi’yi Hak Ediyor” mesajını vurguluyor. Pepsi marka kimliğine uygun giydirilmiş bir Chevrolet Corvette C8 ile adeta operasyona çıkıyor. İki ay önce yayınladığı Chase Cars filmiyle paket servis teslimatına giden pizza kuryelerini takip ederek gittikleri adrese 12’li kutuda Pepsi armağan etti. Geçtiğimiz hafta yayınladığı Undercover Cups filmi ile de restoran zincirlerinin müşterilerine ansızın Pepsi ikram ediyor.
Gizli polis (Undercover cop) tanımı üzerinden kelime oyunu yapan kampanyada iki kişi ABD’nin büyük restoran zincirlerinden Burger King, Chick-Fil-A, McDonald’s, Wendy’s’in otoparklarına giderek içecek servisi yapıp yemek yiyen kişilerin masalarına çaktırmadan içecek servisi yapıyorlar. Kampanyada kullanılan içecek bardakları da restoranların logolarını biraz Pepsi’leştirerek yeniden tasarlanmış.
İçecekleri değişen müşteriler kimi zaman içeceklerine hayret ediyor kimi zaman da logolardaki değişikliklere bakıp Mandela etkisine benzer anlar yaşıyor. Marka ise tüm restoranların ikonik burgerlerini anarak hiçbiri Pepsi’siz yenmeyi haketmiyor diyor.
Künye:
Marka: PepsiCo
Marka Pazarlaması Tepe Yöneticisi: Jenny Danzi
Ajans: BBDO Worldwide
Ajans: Direct Focus
Prodüksiyon: Good Behavior
Yönetmen: Pete Marquis
Yönetici Yapımcı: Victoria Guenier
Prodüksiyon Tepe Yöneticisi: Adam Lawson
Halkla İlişkiler: Acceleration Community of Companies
