Gazlı içecek kutularının ambalajları sanatsal şekilde değerlendirilebilecek yorumlara her zaman açık; fakat genelde bu tür yorumları içecek markasının farklı bir pazarlama stratejisi doğrultusunda görebiliyoruz.

İtalyan tasarımcı Andrea Salamino ise Pepsi logosunu tamamen devre dışı bırakarak kutusunu baştan aşağı bir sanat akımının etkisini gösterecek nitelikte tasarlamış. O sanat akımı da neoplastisizm.

Birinci Dünya Savaşı sonrasında Hollandalı ressam Piet Mondrian’la beraber akımlaşan Neoplastisizm; dikey ve yatay çizgilerle temel renklerin yanısıra siyah, beyaz ve grinin egemen olduğu, soyut sanatın esnekliğini ortadan kaldıran bir akım.

Salamino ise Mondrian’ın başı çektiği bu akımı gazlı içecek kutularındaki kırmızı renginin egemenliğini yıkmak için bir silah olarak kullanmış. Dünyanın kırmızıdan ibaret olmadığı mesajını veren işinde Coca-Cola’ya atıfta bulunurken bunu Pepsi kutusu üzerinden yapması da ince bir hareket.

Görsel: Behance