Genç kızların ergenlik döneminde kendilerine olan güveni yitirmelerini engellemek amacıyla başlatılan #KızGibi kampanyasının devamında Orkid, genç kızların kendilerine sunulan emoji seçeneklerinin yetersiz buldukları sonucuna ulaştı.
Prenses olmak, gelinlik giymek, oje sürmek, dans etmek gibi sembollerle emoji dilinde yer alan kızlar, bu emojilerin gerçekten yaptıkları her şeyi yansıtmadığı görüşünde hemfikirler (4. Dalga Orkid Özgüven ve Ergenlik Araştırması bulgularına göre).
#KızGibi kelimesinin negatif anlamını değiştirmek ve kızların “Durdurulamaz” olduklarını göstermek için yola çıkan marka, sosyal medya kullanıcılarından hangi kız emojilerini talep ettiklerini paylaşmalarını istiyor.
Künye:
Ajans: Leo Burnett Chicago
Marka: Always
Yaratıcı Yönetmen: Natalie Taylor, Isabela Ferreira
Yetkili Yaratıcı Yönetmen: Nancy Hannon
Sanat Yönetmeni: Jin Yoo, Amanda Mearsheimer
Metin Yazarı: Garrett Vernon
Müşteri Temsilcisi: Katie Nikolaus
Yetkili Proje Yöneticisi: Annette Sally
Müşteri Süpervizörü: Sarah Kaminsky
Proje Yöneticisi Yardımcısı: Susanne Sward
Yetkili Yapımcı: Tony Wallace
Yapımcı: Adine Becker, Andrea Friedrich
Yapım Şirketi: Pulse Films
Yönetmen: Lucy Walker
Editöryel: Beast
Editör: Angelo Valencia
Görsel; Orkid, Youtube
