OPI, yeni kampanyasında ojelerini, renklerin evrensel gücüyle birleştirmiş ve oje damlalarından kendi alfabesini yaratmış.
DAN- Paris’in hazırladığı kampanyada markanın ana ürünü, yani ojenin kendisi tüm billboard ve ilanlarda başrolde ancak bir farkla; ambalajsız ve şifreli olarak. Şöyle ki; farklı renk ve şekillerdeki oje damlalarının her biri, alfabedeki bir harfi temsil ediyor. İlanlara ilk bakışta sadece rengarenk oje damlaları görsek de, her birinde farklı mesajlar yer alıyor. Geliştirilen “ColorChat” uygulaması da hem yazılanları deşifre etmeye, hem de akıllı telefonlarda mesajlaşmaya yarıyor. Uygulamayı açıp, telefonun kamerasını oje lekeleriyle yazılmış cümlelere tutuyorsunuz ve uygulama bu lekeleri çat diye latin alfabesine çeviriyor.
İlan, Billboard ve kampanyanın parçası olan fincan, bez çanta gibi ıvır zıvırın üstünde oje alfabesiyle yazılmış, deşifre edilmeyi bekleyen cümlelerden bazıları şöyle:
Billboard’larda: “400 renk, 10 parmak. Hayat çok adaletsiz.”
Tişörtlerde: “Manikürü bozulmuş insana güvenmeyin.”
Laptop çıkartmasında: “Meşgul görünmek için elimden gelenin en iyisini yapıyorum.”
Kampanya, renklerin evrensel bir dil olduğu fikrinden yola çıkmış. Bir oje markası için daha alışıldık bir ana fikir olamazdı herhalde ancak, markanın bunu sunuş şekli her yaştan ve ırktan kadını yakalayacak kadar eğlenceli ve yaratıcı olmuş.
ColorChat ilk bakışta, birkaç sene önce tanıştığımız, bir çeşit sözlük diyebileceğimiz Word Lens uygulamasını hatırlatıyor, tabii bu defa deşifre ettiğimiz dil, “oje dili”.
Kampanya Künyesi:
Müşteri: OPI
Ajans: DAN/ Paris
Müşteri Temsilcileri: Suzi Weiss-Fischmann, Ruthi Stirling, Marleine Pacilio, Katie Barth
Ajans Temsilcileri: Julie Hardy, Philippe Simonet, Hugues Cholez, Franck Botbol
Yaratıcı Yönetmenler: Franck Botbol, Hugues Cholez, Nathalie Huni
Fikir/Yazar: Glen Troadec
Sanat Yönetmenleri: Nicolas Cremmydas, Nicolas BarresFilm Yapımcısı: Christophe Courty
Fotoğraf: Baptiste Massé/Mécanique Générale
Yapımcılar: Justine Myard-Guidi, Mathieu Gauchée
Sosyal Medya Planlama: Lydia Faraj
Müzik Prodüksiyon: Benoît DunaigreElse
Yazılım: Sidney Bourgallé
