Monks, pazarlama orkestrasyonu için geliştirdiği otonom yapay zekâ sistemi Monks.Flow ekosisteminin bir parçası olan “Creative Intelligence” adlı yeni yapay zekâ destekli çözümünü APAC bölgesinde tanıttı. Bu kurum içi yapay zekâ sistemi, yaratıcı içeriklerin performansını detaylı şekilde analiz ederek reklamların neden etkili olduğunu ortaya çıkarmayı amaçlıyor.
Yapay zekâ destekli üretim süreçlerinin içerik hacmini ve hızını büyük ölçüde artırdığı günümüzde, pazarlamacılar hangi reklamın iyi performans gösterdiğini görebilse de bunun nedenini çoğu zaman tam anlamıyla saptayamıyor. Monks.Flow’un Creative Intelligence çözümü ise yaratıcı içerikleri detaylı biçimde “parmak izi” yöntemiyle analiz ederek bu boşluğu kapatmayı hedefliyor. Böylece yaratıcı üretim süreçleri, tahmine dayalı bir yaklaşımdan veri odaklı ve ölçülebilir bir yapıya dönüşüyor.
Yaratıcı süreci, tahmine dayalı bir yaklaşımdan veri odaklı ve ölçülebilir bir yapıya dönüştürecek
Nielsen ve IAB verilerine göre, televizyon ve dijital mecralarda reklamların satış üzerindeki etkisinin ortalama yüzde 47’si yaratıcı içeriğin kalitesinden kaynaklanıyor. Bu oran, hedef kitleye ulaşma ve platform bazlı erişim optimizasyonu gibi faktörlerin etkisini geride bırakıyor.
Monks.Flow’un Creative Intelligence sistemi, yapay zekâ odaklı ve bulut tabanlı bir altyapıyla çalışıyor. Çözüm; video ve statik içerikleri sisteme alıyor, bunları otomatik olarak sahnelere ayırıyor ve çok sayıda özellik üzerinden detaylı metadata üretiyor. Elde edilen veriler medya performans metrikleriyle eşleştirilerek markaların yalnızca kampanya sonuçlarını değil, etkileşimi artıran spesifik yaratıcı unsurları da analiz edebilmesini sağlıyor.
Canlı pilot uygulamalarda sistemin dikkat çekici sonuçlar verdiği belirtiliyor. Bir telekomünikasyon markası için yapılan analizde, ağ kapsama alanını gösteren geniş plan çekimlerin yakın plan çekimlere göre yüzde 61 daha iyi performans gösterdiği tespit edildi. Başka bir markada ise 30 saniyelik online videolarda fiyat mesajı yerine hikaye anlatımıyla başlamanın performansı yüzde 52 artırdığı görüldü. Bir diğer örnekte ise “Website” mesajına kıyasla “Online Store” ifadesinin tüm taktiklerde en az yüzde 50 daha yüksek etkileşim sağladığı ortaya çıktı.
Monks APAC Veri Kıdemli Başkan Yardımcısı Jakub Otrzasek konu hakkında şu açıklamayı yapmış: “Yaratıcılık artık yeni hedefleme modeli ve zaman da en değerli para birimi. Yıllardır hedef kitleleri en ince detayına kadar optimize ederken yaratıcı işleri statik bir yapı gibi ele aldık. Creative Intelligence ise ürün yakın planı, mutlu bir ifade ya da bir müzik parçası gibi unsurların farklı kitlelerde nasıl karşılık bulduğunu ayrıştırabiliyor. Artık yalnızca bir reklamın iyi performans gösterdiğini değil, örneğin kırmızı bir arabanın göründüğü dört saniyelik bir sahnenin dönüşüm yarattığını anlayabiliyoruz. Yapay zekâ sayesinde bu içgörüleri anında üretim süreçlerine ölçekleyebiliyoruz.”
Sistem, yüksek hacimli ve farklılaştırılmış video içerikleri talep eden modern reklam modellerine göre tasarlandı. Creative Intelligence’tan elde edilen içgörüler doğrudan Monks.Flow üretim döngüsüne entegre edilerek yapay zekâ ajanlarının brief geliştirmesine, stüdyo kalitesinde görseller üretmesine ve lokal uyarlama süreçlerini daha yüksek öngörü doğruluğuyla otomatikleştirmesine olanak tanıyor.
Monks APAC Ölçüm Başkan Yardımcısı Brett Camilleri ise Creative Intelligence’ın, medya modelleme (MMM), attribution modelleme ve artış deneyleri gibi mevcut ölçüm sistemlerini tamamlayan önemli bir gelişme olduğunu belirtti. Camilleri, sistemin yaratıcı içerik seviyesindeki unsurlarla ölçüm modelleri arasında daha güçlü bir bağ kurduğunu ve reklam yatırımlarının marka değeri ile genel pazarlama etkinliği üzerindeki uzun vadeli etkisini ölçmeye yardımcı olduğunu söyledi.
Görsel: Monks
