Markanın yeni kampanyası “Looks Familiar” (Tanıdık Geliyor) ile Heinz ve patates kızartmasının ayrılmaz bir ikili olduğu mesajı yaratıcı bir yaklaşımla vurgulanıyor.
Heinz bu kampanyada, dünya genelindeki patates kızartması kutularının şeklinin aslında kendi ikonik kemerli logosuna benzediğini öne sürüyor. Zekice ortaya konulan bu benzerlik, tüketicinin patates kızartması yanında Heinz tüketme refleksini güçlendirecek bir unsura dönüşüyor.
Kampanya; Amerika Birleşik Devletleri, Birleşik Krallık, Almanya, Brezilya, Kanada, Meksika, Birleşik Arap Emirlikleri ve Çin dahil olmak üzere sekiz uluslararası pazarda yürütülüyor. Açık hava reklamları, uzun formatlı videolar, alışveriş yapılabilir dijital içerikler ve Instagram, TikTok ve X platformlarında ücretli tanıtımlar ile destekleniyor.
Kampanyanın yaratıcı süreci Rethink tarafından yürütülürken, sosyal medya yönetimi The Kitchen’a emanet edilmiş. Halkla ilişkiler desteğini Zeno Group sağlamış, ücretli medya planlamasını ise Carat üstlenmiş. Böylece hem geleneksel hem dijital kanallarda geniş bir kitleye ulaşılması hedeflenmiş.
“İlk patates kızartması kutusunu tasarlayan kişi Heinz hayranı olmalı”
Kraft Heinz Company Global Marka Başkan Yardımcısı Nina Patel, “İlk patates kızartması kutusunu kimin tasarladığını bilmiyoruz ama kesin olan bir şey varsa, o da bu kişinin büyük bir Heinz hayranı olduğu,” diyerek kampanyanın esprili yönünü öne çıkarıyor. Rethink’in yaratıcı yöneticisi Mike Dubrick ise, “Kutular herhangi bir şekilde olabilirdi, ama dünya genelinde neredeyse hepsi Heinz Keystone şeklinde. ‘Heinz olmalı’ demek başka, bunu kanıtlamak bambaşka” diyor.
Heinz, Uber Eats ile ortaklaşa çalışarak seçili pazarlarda verilen siparişlerle birlikte ketçap şişelerinde %50 indirim sunuyor. Los Angeles’ta ise Carl’s Jr. restoranları, 30 dolar ve üzeri siparişlerde sınırlı stoklarla ücretsiz patates kızartması ve Heinz ketçap dağıtıyor.
Video: Heinz
Uber Eats verilerine göre, patates kızartması dünya genelinde en çok sipariş edilen yiyecek
Kampanya, Heinz ketçabının kızartmayla olan bağını pekiştirirken, küresel ölçekte bu ikilinin ne kadar yaygın olduğunu da vurguluyor. Uber Eats verilerine göre, patates kızartması dünya genelinde en çok sipariş edilen yiyecek konumunda ve restoran menülerinin yarısından fazlasında yer alıyor.
Heinz ayrıca sosyal medyada influencer iş birlikleriyle ve içerikleriyle, patates kızartması kutularının logoya olan şaşırtıcı benzerliğini gözler önüne seriyor. Bu kampanya, 2023’te başlatılan “It Has To Be Heinz” (Heinz Olmalı) küresel iletişim kampanyasının devamı niteliğinde. Marka, farklı pazarlarda ortak bir duygu ve bağlılık üzerinden tüketiciyle bağ kurmayı sürdürüyor.
Heinz, “hep göz önünde ama hiç fark edilmemiş olan” bu logoyu fark ettirerek, dünya genelinde sevilen bir yemeğin yanındaki yerini bir kez daha sağlamlaştırıyor.
Video: Heinz
Görsel: Heinz
