Mattel, yapay zekâ devi OpenAI ile iş birliği yaparak oyuncaklarında ve oyunlarında yapay zekâdan faydalanmaya hazırlanıyor. Şirket, bu yıl içerisinde ilk yapay zekâ destekli ürününü piyasaya sürmeyi planladığını açıkladı. Mattel’in Kıdemli Marka Sorumlusu Josh Silverman’ın açıklamalarına göre bu ürünler yalnızca fiziksel oyuncak olmayacak; aynı zamanda dijital deneyimler de içerecek. Mattel’in markalarının (Barbie, Uno, Magic 8 Ball ve Hot Wheels) dijital asistanla veya etkileşimli yeniliklerle yeniden yorumlanması muhtemel. Bloomberg ve Benzinga gibi kaynaklar, projenin hâlâ erken aşamada olduğunu ve detayların sene sonunda açıklanacağını belirtiyor.
Mattel, “inovasyon, gizlilik ve güvenlik” odaklı bir yaklaşımla, çocuklara yönelik oyun deneyimlerine yapay zekâ dokunuşu katmayı hedefliyor. Şirket ayrıca, OpenAI’nin gelişmiş yapay zekâ araçlarını — özellikle de ChatGPT Enterprise gibi kurumsal çözümleri — iş süreçlerine entegre ederek ürün inovasyonunu artırmayı planlıyor. OpenAI Operasyon Direktörü Brad Lightcap, “Mattel, OpenAI iş birliğiyle birlikte üretkenliği, yaratıcılığı ve şirket çapında dönüşümü mümkün kılan güçlü yapay zekâ araçlarına erişim sağlıyor” şeklinde açıklama yapmış.
Yeni ürün, hem fiziksel hem de dijital tabanlı bir oyun/oyuncak deneyimi sunacak
Mattel, son bir yılda oyuncak satışlarındaki yavaşlamayı dengelemek için Hot Wheels ve Barbie gibi markalarına dayalı film, televizyon ve mobil oyun üretimine ağırlık vermişti. Öte yandan geçtiğimiz ay, şirket yıllık mali tahminini geri çekmiş ve tedarik zinciri maliyetlerindeki artışı dengelemek amacıyla bazı ürünlerin yurtiçi fiyatlarını yükselteceğini duyurmuştu. Bu gelişmeler, oyuncak üreticilerinin Trump’ın değişen ticaret politikalarının ekonomik etkilerine karşı tüketici harcamalarının kısıtlandığı bir dönemde talep daralmasıyla mücadele ettiği bir zamana denk geliyor.
Kısaca özetleyecek olursak; henüz “Barbie AI robotu” ya da “sadece bir oyun” gibi net bir açıklama yapılmadı. Ancak şirket, bu ürünü hem fiziksel oyuncak hem de dijital/AI tabanlı bir deneyim olarak tanımlıyor. Temel marka karakterleri (Barbie, Hot Wheels, Uno) AI destekli hale getirilebilir. Örneğin konuşan bir Barbie, gelişmiş strateji öğeleriyle yeni bir Uno karşımıza çıkabilir.
