Fransız lüks moda evi Maison Margiela, birkaç saat önce yaptığı duyuruyla MaisonMargiela/folders adlı yeni projesini tanıttı. Markanın kendi ekibi tarafından tasarlanan bu girişim, Maison’un özünde yer alan fikirleri ve değerleri incelemeyi amaçlıyor. Ayrıca dijital arşivle de sınırlı değil, Çin’de gerçekleştirilecek fiziksel etkinlikleri kapsayan çok kapsamlı bir proje. Hem markanın mirasını hem de geleceğini şekillendiren bu yapı, Maison Margiela’nın fiziksel ve dijital arşiv klasörlerinden yapılan bir çalışmaya dayanıyor ve dört temel kodu/etkinliği merkeze alıyor.
Sürekli güncellenen bir arşivden sahneye, klasörden sergiye
MaisonMargiela/folders projesi kapsamındaki etkinlikler, ilk olarak 1 Nisan’da Şangay’da gerçekleşecek Sonbahar/Kış 2026 defilesiyle başlıyor ve ardından Çin’in farklı şehirlerine yayılan sergilerle devam ediyor. Proje kapsamında Şangay’da “Artisanal” başlığı altında bir “yaratıcı laboratuvar” sergisi düzenlenirken, Pekin’de Maison’un maskelerle kurduğu uzun soluklu ilişkiyi ele alan “Anonymity” sergisi gerçekleşecek. Chengdu’da “Tabi” sergisiyle koleksiyonerlere odaklanılacak. Shenzhen’de ise Maison’un ikonik beyaz boyama tekniği Bianchetto, bir atölye deneyimi olarak sunulacak.
Bu fiziksel programın kalbinde ise dijital açılım yer alıyor. Maison Margiela, MaisonMargiela/folders projesine ait dahili Dropbox klasörünü kamuya açtı. Planlamadan uygulamaya kadar tüm çalışma belgelerinin yer aldığı bu klasör, markanın dokümantasyon sürecini kutlayan bir alan olarak tasarlandı. Kullanıcılar, markanın ekiplerinin kullandığı dijital “çekmecelerde” gezinebiliyor. Yarım kalmış belgeler, gelişen fikirler, isimleri defalarca değişmiş dosyalar ve sürecin kendisi olduğu gibi görünür hale geliyor. Bu Dropbox klasörüne buradan erişebilirsiniz.
Şeffaf arşiv yaklaşımı, tasarımdaki yaklaşımla paralel
Maison Margiela için bu adımla bitmiş ve parlatılmış bir anlatı sunmak yerine, süregelen ve tamamlanmamış bir sistemi açığa çıkarıyor. Görünür dikişlerle, dışa çevrilmiş astarlarla ve yüzü gizlenen modellerle tanınan Maison’un yaklaşımı, bu kez dijital arşiv mantığına taşınıyor. Arşiv, kapalı ve dokunulmaz bir alan olmaktan çıkıp, sürekli güncellenen ve bilinçli olarak eksik bırakılan ortak bir klasöre dönüşüyor.
Nisan ayı boyunca Çin’de gerçekleşecek fiziksel etkinlikler de bu dijital açılım ile eş zamanlı ilerliyor. Sergiler ücretsiz olarak ziyaret edilebiliyor ve davetiye listeleri yerine kayıt sistemi uygulanıyor. Böylece izleyici ile marka arasındaki hiyerarşi bilinçli olarak azaltılıyor. Dijital klasörler ise sergilerle birlikte evrilmeye devam ediyor; yeni dosyalar ekleniyor, planlar değişiyor, bazı fikirler netleşirken bazıları dağılıyor. Ortada tamamlanmış bir hikaye değil, yalnızca belgelenen bir süreç var.
Çin artık lüks moda için bir merkez
Etkinliklerin yalnızca Çin’de gerçekleşmesi, Maison Margiela’nın küresel stratejisinin ve projenin kavramsal çerçevesinin bir parçası olarak okunuyor. Çin, lüks moda için artık ikincil bir pazar değil; genç, meraklı ve deneyime açık bir izleyici kitlesiyle markaların fikir ve süreç odaklı anlatılarını test edebildiği merkezi bir alan konumunda bulunuyor. Şanghay, Pekin, Shenzhen ve Chengdu gibi şehirler son yıllarda defile, sergi ve arşiv temelli çok katmanlı projeler için güçlü bir altyapı sunuyor. Projenin, logoya ve tüketime değil metodolojiye ve üretim sürecine odaklanan yeni nesil lüks izleyiciyle doğrudan temas kurmayı hedeflediği; ayrıca Avrupa merkezli moda anlatılarını bilinçli olarak yerinden ederek bakışı farklı bir coğrafyaya kaydırdığı değerlendiriliyor.
Moda endüstrisinin kontrol ve netlik takıntısının aksine MaisonMargiela/folders, açıklama yapmadan açılmayı ve anlamın parçalar arasından doğmasına izin vermeyi tercih ediyor. Her şeyi anlamak gerekmiyor; hatta belki de hiç gerekmiyor. Bu yaklaşım, Maison Margiela’nın bugüne kadar sürdürdüğü en tutarlı jestlerden biri olarak öne çıkıyor.
Projenin arşiv fotoğrafları, Giovanni Giannoni, Marina Faust ve Melanie & Ramon imzasını taşıyor.
Görsel: MaisonMargiela/folders
