Lay’s, neredeyse 100 yıllık tarihinde gerçekleştirdiği en büyük marka yenilemesiyle karşımızda. Marka, köklü geçmişini onurlandırırken aynı zamanda yeni nesillere hitap eden bir gelecek vizyonu sunuyor. Bu dönüşüm; yeni tarifler, doğal içerik taahhüdü ve baştan sona yenilenen bir görsel kimlik içeriyor.
Markanın açıklamalarına göre Lay’s’in hikayesi her bir patatesin toprakla buluştuğu tarlada başlıyor. Ancak her patatesin, Lay’s cipsi olmaya uygun olmadığı vurgulanıyor. Dünyada kayıtlı 4.000’den fazla patates türü bulunurken, yalnızca 10 tanesinin Lay’s için yeterli kaliteye sahip olduğu belirtiliyor. Lay’s, en ideal çıtırlık, tat ve altın sarısı rengi elde edebilmek için, çiftçilerin yetiştireceği doğru patatesi geliştirmek adına 9 yıl kadar Ar-Ge çalışması yapmış.
Lay’s sevenlerin %42’si bu cipslerin gerçekten çiftliklerde yetişen doğal patateslerle yapıldığını bilmiyor. Bu sebeple Lay’s, yeni marka kimliğinde, “Gerçek patates, gerçek insanlar, gerçek mutluluk.” mesajıyla bu hikayeyi öne çıkarıyor
2026’dan itibaren yapay aromaların ve renklendiricilerin kullanılmayacağı duyuruldu
Lay’s’in açıklamalarında, Amerika’daki tüm temel ürünlerinden yapay aroma ve renklendiricileri 2025 yılı sonuna kadar tamamen çıkaracağı bilgisi yer alıyor. Bu dönüşüm, 2026’da Lay’s beyaz soslar (white dips) ile devam edecek. Böylece tüketicilere daha doğal, daha şeffaf ve daha fazla seçenek sunulacak.
Ayrıca, Lay’s Baked ürünleri artık zeytinyağı ile üretilecek ve klasik patates cipslerine göre %50 daha az yağ içerecek. Lay’s Kettle Cooked Reduced Fat Original Sea Salt çeşidi ise avokado yağı ile hazırlanacak ve %40 daha az yağ içerecek. 2026 yılı itibariyle PepsiCo’nun gıda portföyüne daha fazla yeni seçenek eklenmesi planlanıyor.
“Yeni tasarım, markamızın köklerine yazılmış bir aşk mektubu”
PepsiCo’nun Tasarım ve İnovasyon ekibi tarafından hazırlanan yeni Lay’s görsel kimliği, markanın doğallık iddiasını ve kökenlerini vurgulayan modern bir tasarıma sahip. Güneşi temsil eden logo artık daha sıcak ve belirgin. “Lay’s Rays” olarak adlandırılan güneş ışınları, patatesin büyüme sürecine yapılan bir göndermeyle öne çıkıyor.
Renk paleti de Lay’s’in doğal içeriklerinden ilham alıyor: turşu yeşili, tütsü kahverengisi, iştah açıcı kırmızı gibi tonlar kullanılıyor. İkonik kırmızı Lay’s kurdelesi ise her ambalajda yerini koruyor.
PepsiCo Global Lay’s Tasarım Direktörü Carl Gerhards, “Bu yeniden tasarım, markamızın köklerine yazılmış bir aşk mektubu,” diyerek bu büyük dönüşümün arkasındaki duyguyu özetliyor.
48 saatte tarladan pakete
Lay’s, Kuzey Amerika’da 100’den fazla aile işletmesi çiftlik ile çalışıyor. PepsiCo, dünya genelinde 60’tan fazla ülkeden patates ve diğer içerikleri tedarik ediyor. Hasat sezonunda, bazı patatesler tarladan çıkarıldıktan sadece 48 saat sonra paketlenip raflardaki yerini alabiliyor. Bu da markaya göre “tarladan pakete” felsefesinin kanıtı.
Lay’s, değişiklikleri doğrudan tüketici geri bildirimleriyle şekillendirdiğini vurguluyor. PepsiCo Gıda Pazarlama Kıdemli Başkan Yardımcısı Denise Truelove, “Tüketicilerimize sunduğumuz mutluluk sadece cesur tatlardan ibaret değil. Güvenilir kaliteyi, çiftlikten pakete kadar taşımak da bunun bir parçası,” ifadelerini kullanmış.
Lay’s, geçen yılki Super Bowl’da yayımlanan “Little Farmer” reklamında da çiftlik temalı hikayesini ön plana çıkarmıştı. Bugünse bu anlatımı, yeni tasarımı ve doğal içerik odaklı ürünleriyle küresel ölçekte sürdürüyor.
Bu gönderiyi Instagram’da gör
Görsel: PepsiCo
