Draftfcb Buenos Aires satın alındıktan sonra okunmayan kitapları kısa sürede okutabilmeyi başarabilecek “The Book That Can't Wait” adında bir kampanya geliştirdi. Arjantin yayınevi Eterna Cadencia'nin Latin Amerika'dan yeni yazarları ve eserlerini tanıttığı kitap için hayata geçirilen projede, kitabı satın alan kişi onu iki ay içinde okuyup bitirmek zorunda; zira basımda kullanılan özel mürekkep sayesinde sayfalardaki yazılar, hava ve ışıkla temas ettikten iki ay sonra yavaş yavaş silikleşip okunaksız hale geliyor!
Okuyucunun devamlı kitap okumayı ertelemesinin önüne geçen ve böylece yazarların ikinci kitaplarını da çıkarabilmesine yardımcı olmayı hedefleyen kampanya, gazete dergi ve televizyonlarda adından sıkça bahsettirerek yayınevinin satışlarını %40 arttırdı. Ayrıca Draftfcb Buenos Aires'e bu sene Cannes Lions, PR’da Altın Aslan, reklam ve etkileşim alanında da Bronz Aslan ödülünü de kazandırdı.
