Uganda’da okuma aşkı ile yanan
ama kitaplara ulaşmakta güçlük çeken öğrenciler için ‘Everywhere Library’
isimli bir proje yapılmış. Güney Afrika menşeli telekomünikasyon şirketi MTN Group
ile Metropolitan Republic Group isimli reklam ajansının birlikte hayata geçirdiği
projede, sıradan cep telefonları ve gazeteye verilen tam sayfa basın ilanları sayesinde
her öğrencinin sanal bir kitaplığı olmuş.Bunun için Uganda’nın en popüler
gazetesine kitaplık görselinden oluşan tam sayfa ilanlar verilmiş. Görseldeki
her kitabın üzerine de USSD kodları yazılmış. Bu kodları cep telefonlarına
giren kullanıcılar, cep telefonu ve servis sağlayıcı arasında gerçek zamanlı data paylaşılmasını sağlayan USSD (Unstructured Supplementary Service Data) teknolojisi sayesinde, kitapların tamamına erişme imkanı bulmuş.
kampanyada, her hafta kitaplığın farklı bir bölümü gazeteye ilan olarak basılmış.
olduğundan ve USSD teknolojisi tüm telefon modelleriyle uyumlu olduğundan kampanya eldeki imkanlara göre şekillenmiş. 2013 Loerie Ödülleri medya inovasyonu dalında büyük ödülü kazanan çalışma, teknolojik yoksunluğun iyi fikirlere engel olmadığını gösteriyor. Benzer şekilde Filipinli öğrenciler için hazırlanan ve 2013 Cannes’da mobil kategorisinde büyük ödülün sahibi olanTXTBKS kampanyası da tıpkı bu kampanya gibi sıradan cep telefonlarını, öğrencilerin ihtiyaçları doğrultusunda kullanıyordu. Her iki projenin de en güzel yanı, yoksulluk içindeki çocukları gülümsetmeleriydi.
