Yıllarca “Think different” mottosu ile Microsoft ve IBM gibi pazarlaması teknolojisinden iyi markalara kafa tutan Apple, herkesin bildiği gibi artık rakiplerine benzemeye başladı. iPod’la “vasat teknoloji, muhteşem pazarlama” kulvarına geçmesi, tüm dünyada büyük yankı uyandıran Apple, bu hamlesi ile Creative’in de büyümesine sekte vurmuştu. Bu kez roller değişti ve Apple ilk kez “Think alike” olmakla suçlanıyor. Zen M modelindeki navigasyon sisteminin kopyalanmasından rahatsız olan Creative yıllar önce Apple’ın durduğu yerden sesleniyor: “Teknoloji şirketi ile pazarlama şirketi olmak farklı şeyler” diyor, “Biz teknoloji şirketiyiz ve diğerlerinin bizim entellektüel varlıklarımıza saygı duymalarını bekliyoruz”
