Kanada’da nesiller boyunca çocukluğun vazgeçilmez ritüellerinden biri olan sokak hokeyi, bugün beklenmedik bir tehditle karşı karşıya. Navigasyon uygulamalarının sürücüleri yoğun trafikten kurtarmak için mahalle aralarına yönlendirmesi, çocukların oyun oynadığı sokakları giderek daha güvensiz hale getiriyor.
Spor ekipmanları markası True Hockey ile Dentsu Creative Kanada iş birliğiyle geliştirilen “Game On Ball” adlı proje ise bu soruna dikkat çekmeyi amaçlıyor. Akıllı bir sokak hokeyi topu olarak tasarlanan prototip, sokakta oyun oynandığını algılayabiliyor ve bu sırada araçların ana yollara yönlendirilmesi için büyük navigasyon platformlarına sinyal gönderiyor. Proje, teknolojinin yarattığı sorunu yine teknolojiyle çözmeye çalışıyor.
Kampanya aynı zamanda toplulukları da sürece dahil ediyor. İnsanlar ülke genelindeki sokak hokeyi alanlarını haritalandırabiliyor; böylece yönlendirme algoritmalarının yalnızca yolları değil, gerçek mahalleleri ve insanların yaşamlarını etkilediği görünür hale geliyor.
Kampanya, genel anlamda sokak oyunlarını korumayı amaçlıyor
Son yıllarda Kanada’daki çocukların açık hava aktivitelerinde ciddi bir düşüş yaşandığı biliniyor. Bu durum çoğu zaman teknoloji bağımlılığı ya da çocukların evde daha fazla vakit geçirmesiyle açıklansa da, kampanyanın yaratıcı ekibine göre daha büyük ve sistematik bir problem söz konusu. Özellikle büyük şehirlerde çocukların güvenle oyun oynayabileceği alanların giderek azalması, sokak sporlarını neredeyse imkansız hâle getiriyor. Geçmişte sakin mahalle sokaklarında oynanan sporlar, bugün yoğun araç trafiği nedeniyle mümkün olmuyor.
“Eskiden oyun oynanan sokaklar bugün yoğun trafik için kestirme yollara dönüştü.”
True Hockey Pazarlama Direktörü Derek Kent, kampanyanın yalnızca sokak hokeyini değil, genel anlamda sokak oyunlarını korumayı amaçladığını söylüyor. Kent’e göre sokak hokeyi çoğu zaman buz üzerindeki hokey becerilerinin ilk adımı oluyor; ancak asıl risk altında olan şey çocukların dışarıda özgür ve güvenli şekilde oyun oynayabilmesi. Kent, “Eskiden oyun oynanan sokaklar bugün yoğun trafik için kestirme yollara dönüştü. Çocuklar da bu yüzden iç mekanlara çekiliyor” diyor. Verilere göre küçük çocukların yalnızca yüzde 15’i, gençlerin ise yüzde 5’inden azı yeterli günlük açık hava aktivitesi yapabiliyor.
Teknolojiye karşı teknoloji
Dentsu Creative Canada Kreatif Direktörü Ari Elkouby, fikrin çıkış noktasını “Sorunun parçası teknoloji ise çözümün de parçası teknoloji olmalıydı” sözleriyle açıklıyor. Navigasyon uygulamalarının araçları mahalle aralarına yönlendirmesinden yola çıkan ekip, aynı sistemi tersine çevirmenin yollarını aradı. Böylece “Game On Ball” fikri ortaya çıktı.
Topun geliştirilme sürecinde teknolojinin oyun deneyimini bozmaması en önemli kriterlerden biri oldu. Ağırlık, dayanıklılık ve tepki hissi bakımından gerçek bir sokak hokeyi topu gibi davranması için farklı tasarım ve mühendislik süreçlerinden geçen prototipte, teknolojik bileşenlerin oyun sırasında hissedilmemesi hedeflendi.
Kampanyanın yüzü olarak ise kadın profesyonel hokey ligi PWHL oyuncusu Natalie Spooner projeye dahil edildi. Olimpiyat altın madalyalı ve dünya şampiyonu bir sokak hokeyi oyuncusu olan Spooner’ın, oyunun hem profesyonel hem de mahalle kökenlerini temsil ettiği düşünülüyor. Kent’e göre Spooner, çocukların ilk oyun deneyimlerinin önemini çok iyi anlıyor ve sokak hokeyinin elit spor kariyerlerine giden yolun başlangıcı olduğunu temsil ediyor.
Kampanya kapsamında çekilen videolar ve açık hava reklamları da farklı işlevler üstlenecek şekilde planlandı. Açık hava reklamları trafiğin yoğun olduğu mahallelerde sorunu doğrudan görünür kılarken, videolar kaybolan sokak kültürünün duygusal yönünü öne çıkarıyor. Halkla ilişkiler çalışmaları ise meseleyi hem kültürel hem teknolojik bir tartışmaya dönüştürmeyi amaçlıyor.
Projeyi geliştirirken karşılaştıkları en büyük zorluklardan biri, fikrin gerçek bir trafik çözümü değil, bir “kanıt niteliğinde prototip” olduğunun doğru anlaşılmasını sağlamak oldu. Ekip ayrıca topun görünümünü ve hissini korurken içine işlevsel teknoloji yerleştirmenin de önemli bir mühendislik problemi olduğunu belirtiyor.
Kampanya yayına girdikten sonra büyük ilgi gördü. Derek Kent’in verdiği bilgilere göre bir milyondan fazla kişi korunmasını istediği sokakları platform üzerinden bildirdi, büyük teknoloji şirketlerinden “yerleşim bölgelerinden kaçın” özelliği talep etti ya da kampanyanın çağrısını paylaştı. Hatta USA Hockey de kampanyaya destek vererek projeyi kendi topluluğuyla paylaştı. Kampanya sonunda Kanada’daki şehir sokaklarının yüzde 90’ının “kestirme trafik” sorunu yaşadığının haritalandırılması hedefleniyor.
True Hockey ekibi, “Game On Ball”un ticari bir ürün olarak piyasaya sürülmesinin planlanmadığını vurguluyor. Projenin temel amacı, navigasyon sistemlerinin mahalle sokaklarıyla nasıl etkileşim kurduğuna dair daha büyük bir tartışma başlatmak. Şirket aynı zamanda bunu, sporu tabandan büyütme ve çocukların oyun oynayabileceği alanları koruma yönündeki uzun vadeli yaklaşımının bir parçası olarak görüyor.
Ari Elkouby ise kampanyayla ilgili en gurur duydukları noktanın, yalnızca bir problemi göstermekle kalmayıp olası bir çözümü de somut biçimde hayal ettirebilmesi olduğunu söylüyor. Elkouby’ye göre “Game On Ball”, soyut mesajların yapamadığı şekilde sistematik bir sorunu gerçek, acil ve anlaşılır hale getiriyor.
Görsel: Dentsu Creative
