Coca-Cola’nın gençleri hedefleyen müzik platformu Coca-Cola Müzik için Wieden + Kennedy Amsterdam Dynamic Logo Creator adında bir uygulama geliştirdi. Uygulama içinde bir şarkıyı tutup Coca-Cola şişesinin üzerine bıraktığınızda şişenin etrafında baloncuklar dalgalanıyor ve şarkıya her seferinde farklı şekillerde, renklerde, boyutlarda hareket ederek eşlik ediyor. Beğendiğiniz ses imzasını PDF formatında kaydedebiliyorsunuz.
Bu yeni görsel kimlik içinde hem müziği, hem dijital teknolojiyi, hem hareketi hem de markanın efsanevi şişesini barındırıyor.
Ajansın yaratıcı yönetmeniJoe Burrin bu yeni kimliğin gençlerin yeni uğradı Instagram gibi uygulamarla ortak bir ruha sahip olduğunu söylüyor. Bu uygulama da ses imzasını her seferinde değiştirebiliyorsunuz, hiç aynı çalmıyor ama her zaman kendi içinde tutarlı. Yani kendinizden bir şey katabiliyorsunuz.
Fotoğrafçı Chad More yeni kimlik ile birkaç ilan çalıştı ama bunlar markanın kendisinin lanse ettiği son tasarımlar değiller.
Müziğin enerjisini o an yakalayıp kaydeden yaklaşım markanın yeni ambalaj tasarımı, yan ürünler, canlı performanslar, dijital medyadaki ögeler, basın ilanları, açıkhava işlerine yansıyabilir. Wieden + Kennedy Amsterdam Coca-Cola’nın yeni Dynamic Music Logo’sunun nasıl farklı mecralarda kullanılabileceğinin rehber kitabını basmış bile.
