Cannes Lions 1954’ten beri reklam ve yaratıcılık sektöründe çıtayı yükseltiyor ve trendleri en doğru şekilde uygulayan yaratıcı işleri ödüllendiriyor. Seçilen işler yeni yetişen yaratıcılara ilham veriyor. Sektörde çalışanlarınsa kendisine meydan okumasını ve kendini geliştirmesini sağlıyor. Her yıl çok fazla reklam yayınlanıyor fakat her iş Cannes Lions’dan ödül alacak kadar ses getirmiyor.
Bu sene Cannes Lions festivalin 18-22 Hazıran tarihleri arasında 65.si düzenleniyor. Bigumigu olarak yine bu sene festivalden haberler paylaşacak ve sizlere olan biteni aktaracağız. Fakat festival başlamadan evvel son 10 yıla bir göz atmak ve yıllardır değişmeyen bazı önemli kategorilerde reklamların dili, tonu, sanat yönetimi nereden nereye gitmiş inceledik. Media ve film kategorilerinden sonra sıra Print & Publishing kategorisinde. Print & Publishing kategorisi 2016 yılına kadar Press kategorisinin altındaydı fakat Cannes Lions 2016’da kategorilerini düzenleyince Press bu ismi aldı.
Son 10 Yılda Kimler Grand Prix Aldı?
2007: Tide Ultra “Doesn’t stand a Chance”
Press kategorisinde Tide Ultra’nın 3 ilanı Grand Prix kazandı. Ketçap, soya sosu ve mayonez lekeleri makro çekimle görselleştirildi. Bu ilanlarda amaç kadınların temizlikte ihtiyaç duydukları “lekenin düşmanı benim dostumdur” durumunu Tide’ın karşıladığını belirtmekti.
Reklam ajansı: Saatchi & Saatchi NY
Reklamveren: Procter & Gamble / Tide Ultra
2008: Energizer “Never Let their Toys Die”
Energizer’ın 4 ilanı 2008’de Grand Prix kazandı. Bu ilanların konsepti çocukların oyuncaklarının pilleri bitince yapabilecekleri şeylere referans vermekti.
Reklam ajansı: DDB South Africa
Reklamveren: Energizer Holdings, Inc.
2009: Wrangler “We are Animals”
Wrangler’in 5 ilanı 2009’da Grand Prix kazandı. Bu ilanların konseptinde yaratıcı ekip çıkış noktası olarak insanların modern toplumlarda yaşamalarına rağmen hala hayvani içgüdülerinin olmasını almış. Yaratıcı ekibe göre insan hayvan olduğunu unutmuştur gündelik koşuşturmalar arasında.
Reklam ajansı: FF Los Angeles
Reklamveren: VF Corporation / Wrangler
2010: Billboard “Billboard Yourself Made of Music”
2010 yılında Billboard Brazil’in ilanları hem Grand Prix hem de Gold Lion kazandı. Piksel portrelere yakından bakınca müzisyenleri oluşturan piksellerinde onları oluşturan şeyleri görebiliyorsunuz. Mesela Marilyn Manson’ın ilanında Kiss bir renk kodu olarak kullanılmış.
Reklam ajansı: AlmapBBDO São Paulo, Brazil
Reklamveren: Billboard / Billboard Brazil
2011: Samsonite “Heaven and Hell”
2011 yılında Samsonite’ın tek ilanı Grand Prix kazandı. Görselin üst yarısı cenneti betimlerken havaalanlarındaki konforu ve rahatı anlatıyor. Alt yarısıysa bagaj bölmesinde her zorluğa karşı koyabilen Samsonite’ı betimliyor. Bu aynı zamanda Çin’in kazandığı ilk Grand Prix.
Reklam ajansı: JWT Shanghai
Reklamveren: Samsonite
2012: United Colors of Benetton “Unhate”
2012 yılı ilanlar için çok güzel bir yıldı. Birçok farklı kampanya görmüştük ama United Colors of Benetton’ın ilanları gerçekten de en iddialı olanlarıydı. Nefret karşıtlığı temasında siyasi ve dini figürleri öpüştüren ilanlar internette herkesin akışına düşmüştü.
Reklam ajansı: Fabrica Catena di Villorba
Reklamveren: United Colors of Benetton
2013: Apple “Front Pages”
TBWA\Media Arts Lab‘in Apple için hazırladığı tablet reklamları 2013’te Grand Prix kazandı. Reklamlar magazin basınının güzelliğini tablet gibi bir mecrada da öne çıkarıyor. Time, Wired ve The New Yorker gibi çeşitli ulusal dergilerin arka kapaklarında ustaca iPad mini reklamları yerleştirildi. Tableti, derginin bu sayısının gerçek ön kapağını içeren ekranı ile gerçek boyutta gösterdiler.
Reklam ajansı: TBWA\Media Arts Lab, Los Angeles
Reklamveren: Apple
2014: Harvey Nichols “Sorry, I Spent It on Myself Gift Collection”
2014’teki kampanyasıyla adam&eveDDB London ve Harvey Nichols, Cannes Lions’a damga vurmuştu. Sadece filmiyle değil ilanlarıyla da 2014’te Grand Prix kazandı. Konsepti ise ters köşeydi diyebiliriz biraz. “Hediyeleri başkasına değil kendinize alın” koleksiyonunda tüm paranızı harcadıktan sonra sevdiklerinize Harvey Nichols’ta hala hediye var diyordu marka.
Reklam ajansı: adam&eveDDB London
Reklamveren: Harvey Nichols
2015: The Buenos Aires Public Bike System “Never Stop Riding”
Bisiklet kullanımına teşvik eden 4 ilanıyla Buenos Aires şehri 2015’te Grand Prix kazandı. İllüstrasyon olan ilanlarda tekerlek yerine dikkat çekici başka görsel ögeler kullanıldı.
Reklam ajansı: the community Miami
Reklamveren: City of Buenos Aires / The Buenos Aires Public Bike System
2016: Burger King + Peace One Day “McWhopper”
Yine 2016’da ses getiren bir işin ilanı Grand Prix kazandı. Burger King bir günlüğüne McDonald’s’a beyaz bayrak sallamış ve “gel beraber bir hamburger yapalım” demişti. Açık çağrıda bulundukları mektup şeklindeki ilan Grand Prix kazandı.
Reklam ajansı: Y&R New Zealand
Reklamveren: Burger King + Peace One Day
Burger King’in Dünya Barış Günü İçin Ortak McWhopper Önerisine McDonald’s’tan Ret
2017: Burger King “Burger King Burning Stores”
Ateşin bizi çağırdığı markanın Grand Prix kazanan 3 ilanında alevde ızgara konsepti tüm mağazayı ele geçiyor.
Reklam ajansı: DAVID Miami
Reklamveren: Burger King
Görsel: Adforum, Bigumigu
