BuzzFeed, başta internet yayıncılığındaki vizyoner inovasyonları olmak üzere sahip olduğu yayın organları, içerik temaları, testleri, orijinal içerikleri ve niceleriyle dev bir organizasyon. İnternette varolan kişi ve şirketlerin de BuzzFeed’den öğrenebileceği çok fazla şey var. Web Summit’te de BuzzFeed Motion Pictures’ın başkanı Ze Frank konuşmasıyla yaratıcılıkla verinin buluşmasına alternatif yaklaşımları aktardı. İki sene önce sanal gerçeklik için, geçtiğimiz yıl büyük veri için, bu yıl ise yapay zeka için dillere pelesenk olan yükseliş övgüsü artık diğer endüstrilerle de buluşuyor. Yaratıcılıkla verinin buluşması başlığı da haliyle günümüzün popüler kalıpları haline geliyor.

İçerik üretiminin değişken ve sabit kuralları

Web Summit’te 15 dakikalık etkili bir sunum yapan Ze Frank, konuşmasına BuzzFeed’in her gün 600.000 içerik ürettiğini söyleyerek başladı. Bu denli yoğun bir üretimde de yarattıkları formüllerin değişken ve sabit faktörlerini neler olduğunu izleyicilerle birlikte anlamlandırdı. Bir sonraki adımın ne olacağına nasıl karar verdikleri de oturumun temelini oluşturan sorular arasındaydı. Ze Frank, ilk örnek olarak ise 6 Eylül’de yayınlanmış ve şu ana kadar 58 milyon izlenmiş Flower Pot Smoker kendin yap videosuyla başladı. Saksıdan mangal yapmayı öğreten bu video, 2 gün içinde 400 bin izlenerek beklenenin üzerinde potansiyeli olduğunun sinyalini vermiş. Ve bu sinyal üzerinden de formül yaratarak içeriklerini, özelliklerini veya yeni dikey içerik projelerini ortaya çıkarmışlar. Tasty, Nifty, Tasty Vegetarian gibi kanallar BuzzFeed’in ana kanalındaki videolarla doğup sonradan kendi dikeyini veya dikeyin dikeyini yaratan projeler arasında. Tüm bunlar da verinin analiziyle doğmuş.

Her sabit aynı zamanda bir değişken

Terra Cotta BBQ Smoker’ın verdiği sinyalle beraber değişken ve sabit denklemi ele alınarak çöp kutusundan, şömineden, tuğladan mangal yapma gibi alternatifler geliştirilmiş. Burada mangal sabit kalırken denklemin başı değişikliğe uğraşmış. Öte yandan saksı sabit tutularak saksıdan pizza fırını, arı kovanı, çocuk sandalyesi gibi farklı üretimler tasarlanmış. Bir anda sabitin de değişken olabildiğini ve örneklerin tamamen değişebileceğini görüyoruz.

Büyük başarı yakalayan bir başka videoları ise çimentodan çiçek tutan eller yapma rehberiymiş. Rehber, Facebook’ta 167 milyon izlenmiş ve 2,5 milyon kez paylaşılmış. Burada da çimentoyu sabit konsept olarak belirleyip ejderha yumurtası, tabure ve vazo gibi alternatifler yapmışlar. Ancak Ze Frank’in favorisi, kirpi şeklinde bot fırçası olmuş. Ancak bunların hiçbiri, orijinal video kadar başarılı olamamış.

Bağlama uygun gruplamalar yapmak

Bu iki örnek video da birden fazla kategoriye ait olmasıyla dikkat çekiyor; bahçe işleri, ev tasarımı ve kendin yap. Bu çok yönlülüğü de okurları bu objeleri yapmaları konusunda eğitim niteliği taşıdığı için de değer yaratıyor. Yayıncı ile okur arasındaki ilişki iki aktörden oluşmuyor. Bir içeriğin paylaşılması ve yayılmasında okurların rolü de çok büyük. Çünkü onlar içeriği çeşitli motivasyonlarla paylaşıyor ve yayıyor. Çok boyutlu bir yapıya dönüşen paylaşım mekaniği de BuzzFeed’i belirli işlevlere sahip eylemleri de kategorilendirerek bir veri analizi yapmaya gitmiş. Çünkü kimi zaman da içeriği veya özneyi değil bağlamı kullanarak da içerik üretmeleri gerekiyor. İçeriğin tekrarındansa bağlamı formüle kazandırmak yeni bir boyut kazandırıyor.

İş yapış şekilleri incelendiğinde ise BuzzFeed, geleneksel yöntemle Fikir – İçerik – İş olduğunu ancak sırayı değiştirerek İş – Fikir – İçerik olarak da yaklaşmak mümkün. BuzzFeed İş – Fikir- İçerik akışını özümsedikten sonra ise garip bir döngüye giriyor ve yaratıcılığı kendi kendini besliyor. Çünkü süreç İçerik – His – İş – Fikir – İçerik haline geliyor.

Görsel: Bigumigu
Manşet görseli düzenlenmiştir.