BMW, Serviceplan Spain imzasını taşıyan yeni kampanyası “Moving Landscapes” ile sürüşün kendisine odaklanıyor. Kampanya, hedefe ulaşmayı değil, direksiyon başında yaşanan geçici ama yoğun hisleri merkeze alarak BMW’nin uzun yıllardır vurguladığı sürüş keyfini saf bir duyusal deneyim olarak yeniden yorumluyor.
Kampanya, camın dışındaki manzaranın bir dekor olmaktan çıkıp duyguya dönüştüğü o kısa anları yakalıyor. İkonik yollar ya da otomobilin kahramanlaştırıldığı sahneler yerine, hareket bulanıklığı (motion blur) anlatının temel görsel aracı olarak kullanılıyor. Böylece hareketin kendisi, görsel bir duyguya tercüme ediliyor.
Hareketi, yolda olmayı temsil eden manzaralar
Fotoğrafçı Iván Arribas, kampanya için bir BMW ile İspanya’nın farklı rotalarında yol alarak akıp giden manzaraları belgeledi. Ortaya çıkan görüntüler belirli bir mekanı işaret etmiyor; bunun yerine evrensel sürüş hissini aktarıyor. Manzaranın netliğini kaybettiği ama sürüş hissinin güçlendiği o anlara odaklanan duyusal ve çağrışımlı bir görsel seri oluşturuyor.
Serviceplan Spain yönetici kreatif direktörü Emilio Valverde, kampanyanın yaklaşımını şöyle özetliyor: “BMW onlarca yıldır sürüş keyfinden söz ediyor. Moving Landscapes ile bu mirası saf bir görsel duyguya dönüştürmek istedik. Düşüncenin geri çekilip hissin öne geçtiği, manzaranın soyutlaştığı ve sizinle birlikte hareket ettiği o anı yakalıyoruz. Otomobilleri, yolları ya da açıklamaları göstermeden sürüş keyfinden bahsetmenin bir yolu bu. Sadece hissettirerek.”
Kampanya, İspanya genelinde açık hava reklam alanlarında yayınlanıyor. Ayrıca Matador dergisi gibi kültürel mecralarda yer alıyor ve BMW’nin dijital kanallarında da görünürlük kazanıyor.
BMW İspanya Marka İletişimi ve Etkinlikler Müdürü Cecilia Calvete ise projeyi şu sözlerle değerlendiriyor: “Moving Landscapes, sürüş keyfini müşterinin bakış açısından kutluyor. Manzara, ışık ve hareketin birleşerek samimi ve insani bir algı yarattığı öznel bir deneyim bu. Proje, müşteri odaklı kampanyalara olan bağlılığımızı güçlendiriyor ve ‘Sheer Driving Pleasure’ sloganının BMW için ne anlama geldiğini güçlü biçimde ortaya koyuyor.”
BMW, Moving Landscapes ile sürüşü bir ulaşım eylemi değil, duygusal bir deneyim olarak ele alan yaklaşımını bir kez daha vurguluyor; anlatıyı varış noktasından uzaklaştırıp yol boyunca yaşananlara odaklıyor.
Künye:
Ajans: Serviceplan Spain
Müşteri: BMW
BMW İberya Ülke Müdürü (Ajans İlişkileri): Carmen Martín
Yönetici Yaratıcı Direktör: Emilio Valverde
Serviceplan Group Global Baş Yaratıcı Sorumlusu: Alexander Schill
Serviceplan Spain CEO’su: Ainhoa de la Pozas
Müşteri İlişkileri Direktörü: Amanda Esteban
Sr. Müşteri İlişkileri Yöneticisi: Marta Neira
Yaratıcı Metin Yazarı: Irene Llorca
Sanat Yönetimi Başkanı: Carlos Alcácer
Fotoğrafçı: Iván Arribas
Yönetmen: Javier Guridi
Görsel: BMW
