Apple Music, 2015 yılındaki lansmanından bu yana ilk kez gerçekleştirdiği kapsamlı marka kimliği yenilenmesini, sürecin tüm aşamalarını gözler önüne seren özel bir kamera arkası filmiyle duyurdu. Joe Jackson’ın yönettiği film, müzik yapımcısı Fred Again.., ses tasarımı şirketi NEST Acoustics ve reklam ajansı TBWA\Media Arts Lab iş birliğiyle geliştirilen tasarımın arkasındaki deneyleri gözler önüne seriyor.
“Made by Sound” (Sesten Yapıldı) fikrini merkeze alan yeni kimlik, alışılmışın aksine önce görsel bir tasarım oluşturup ardından buna ses eklemek yerine, doğrudan müzikten hareket ediyor. Fred Again.. ve NEST Acoustics’in hazırladığı özgün beste, tek tek notalara ayrılıyor. Ardından bu sesler, ses sinyallerini fiziksel titreşimlere dönüştüren bir dönüştürücü (transducer) aracılığıyla sığ bir mineral yağ havuzuna aktarılıyor. Oluşan dalgalar ve titreşimler kamerayla kaydediliyor; ortaya çıkan görüntüler de yeni görsel kimliğin temelini oluşturuyor.
Sesin fiziksel tasarıma dönüşüm süreci
Kamera arkası filmi, bu sürecin göründüğü kadar basit olmadığını da ortaya koyuyor. Aylar süren deneyler sırasında ses ve görüntünün birlikte ayarlanması gerekiyor. Çok fazla nota kullanılması veya notaların frekansının fazla yüksek olması, yağın aşırı hareket etmesine ve ortaya çıkan desenlerin ayırt edilemez hale gelmesine yol açıyor. Ekip, müziğin fiziksel hareketlerini okunabilir bir görsel forma dönüştürmek için uzun süre çalışıyor.
Sonuçta ses titreşimlerinden şekillenen, dışavurumcu bir müzik notası simgesi ortaya çıkıyor. Tasarım ekibi, bu simgeyi sesin nasıl görünebileceğini betimleyen bir görselden ziyade, müziğin fiziksel bir kaydı olarak ele alıyor. Yeni kimlik, Apple’ın Liquid Glass tasarım diliyle de uyumunu koruyor.
Yenilenen logoda Apple simgesi, şirketin yazı karakteri SF Pro’nun özel olarak uyarlanmış bir versiyonuyla bir araya geliyor. Kalın ve küçük harflerden oluşan yazı karakteri, Apple Music’in enerjisini ve kişiliğini daha belirgin kılmayı amaçlıyor. Yazı karakteri danışmanlığı ve vektörel logo yeniden oluşturma çalışmaları ise Plau tarafından yürütülüyor.
Kamera arkası filminin yapımında farklı ekipler de görev alıyor. Optical Arts filmin yapımını üstlenirken Time Based Arts görsel efektleri, Trafik renk düzenleme ve son görüntü işlemlerini, Model Citizen ise müzik miksajını gerçekleştiriyor.
Apple Music, yeni logosunu eylül ayında Londra’da açılan Apple Music Hall adlı canlı müzik mekanının tanıtımında önceden göstermişti. Fred again.. ve NEST Acoustics’in marka kimliği için hazırladığı özgün beste, Apple Music’in yeni işitsel imzası olarak da kullanılıyor. Böylece markanın görsel ve işitsel kimliği aynı besteden besleniyor.
Apple Music, yeni kimliği bu hafta kendi özgün içeriklerinde ve etkinlik programlarında kullanmaya başlayacak. Kimliğin iOS 27.2 ile uygulamada da görünmesi, ardından pazarlama çalışmalarına ve ürünlere yayılması planlanıyor. Yeni tasarım açık hava reklamlarında da yer alacak.
Bu gönderiyi Instagram’da gör
Bu gönderiyi Instagram’da gör
Görsel: Apple Music
