Lynx (ülkemizdeki adıyla AXE), pahalı parfümlerin lüks algısını mizahi bir şekilde ele alan yeni kampanyasıyla parfüm dünyasının alışılmış estetiğini ters yüz ediyor. Kampanyanın merkezinde, Lynx deodorant kutusunu içine alan gösterişli bir parfüm objesi olan Lynx Dyson Daniels Fine Fragrance Holder yer alıyor.
Dyson Daniels’ın vücudundan modellenen absürt bir parfüm kabı
Thinkerbell tarafından geliştirilen tasarım, NBA’de savunmasıyla öne çıkan Dyson Daniels’ın parmak uçlarından göğsüne kadar olan vücut formundan modellenmiş. Böylece Lynx deodorant kutusu, bu tasarımın içine yerleştirilerek gereğinden büyük ve son derece gösterişli bir parfüm objesine dönüşüyor. Tasarım, lüks parfümlerde sıkça görülen abartılı şişe formlarını bilinçli olarak taklit ediyor.
Daniels, genç erkeklerin yüksek fiyatlar ödemeden pahalı kokma hakkını savunuyor
Thinkerbell, sosyal medya odaklı projede içerik üreticisi ikili Macfarlane Bros ile de çalıştı. Kampanyada Daniels, genç erkeklerin yüksek fiyatlar ödemeden pahalı kokma hakkını savunan bir karakter olarak konumlandırılıyor.
Unilever Pazarlama Müdürü Dave Rebetzke, genç erkeklerin yüksek fiyatlara ulaşmadan iyi görünmek ve güzel kokmak istediğini belirtirken, Dyson Daniels iş birliğinin markanın Z kuşağının önem verdiği alanlarda daha doğal biçimde yer almasını sağladığını ifade ediyor. Lynx Marka Müdürü Perry Varol ise Daniels’ın tarzı ve özgüveniyle kampanyaya uygun bir isim olduğunu söylüyor.
Bu gönderiyi Instagram’da gör
Kampanya; sosyal medya içerikleri ve tanıtımlarının yanı sıra dijital ve mağaza içi uygulamaları kapsıyor. Çalışmanın bir parçası olarak Melbourne’deki Chemist Warehouse mağazasında Dyson Daniels’ın katıldığı canlı bir buluşma etkinliği de gerçekleştirilecek.
Görsel: Lynx
