Kalamış’ta düzenlenen Dünya Kupası futbol izleme etkinliğinde Migros Hemen’in standında yer alan dev üç boyutlu marka logosundaki “e” harflerinin kaybolduğu görüldü. Markanın paylaştığı hikayeye göre, festival atmosferine kapılan bazı ziyaretçiler harfleri hatıra olarak yanlarına aldı. Migros Hemen ise logodaki eksikliği fark ederek durumu yaratıcı bir iletişim çalışmasına dönüştürdü.

Kayıp harflerden gerçek zamanlı pazarlama hamlesi

Migros Hemen ekibi, yaşanan durumu bir sorun olarak görmek yerine eğlenceli bir iletişim fırsatına dönüştürdü. Stanttaki logonun eksik harflerle kalan halini fotoğraflayan marka, bu görüntüyü sosyal medya hesaplarında “E’ler kimdeyse getirebilir mi?” mesajıyla paylaştı.

Kampanya bununla da sınırlı kalmadı. Marka, sosyal medya hesaplarındaki logosunda da değişikliğe giderek adını geçici olarak “Migros H m n” şeklinde güncelledi. Böylece kaybolan harfler, hem etkinlik alanında hem de dijital mecralarda mizahi bir iletişim dilinin parçası haline geldi. Yaşanan absürt durum, kısa sürede markanın takipçileri arasında ilgi uyandıran eğlenceli bir kampanyaya dönüştü.

Görsel: Migros Hemen