İtalyan lüks moda ve aksesuar markası Miu Miu yeni parfümü Fleur de Lait lansmanında ürünün kokusu kadar ambalaj tasarımı ve kutu açılışıyla da dikkat çekti. Adeta bir tatlı menüsünden seçilmiş gibi bir atmosfer yaratıyor.
Kutu açılışı deneyiminde Miu Miu logosu kazınmış dondurma kaşığı ve dondurma görünümlü kinetik kum karşılıyor. Dondurmayı kaşıklarmışçasına bir doku sunan kinetik kumun tamamını oradan aldıktan sonra ise Miu Miu Fleur de Lait ortaya çıkıyor.
Prada’nın bir alt markası olan Miu Miu, Fleur de Lait (Süt Çiçeği) serisi ilk olarak Şubat 2023’te sınırlı sayıda satışa çıkmıştı. Seri üretim ve geniş çaplı lansmanını ise marka şu anda gerçekleştiriyor. Mango, hindistancevizi sütü ve Doğu Asya’ya özgü olan osmanthus çiçeği parfümün öne çıkan notlar arasında yer alırken kutusuyla birlikte sunulan deneyim de ürüne karşı büyülü bir cazibe atfediyor.
Ambalaj kampanyasının bir diğer ilgi çekici yönü ise parfüm gibi kokuya dayalı olduğu için dijital satışı zor olan bir ürünü hissedilebilen ve görülebilen bir ürüne dönüştürüyor. Gıda gibi çok temel görsel ve dokunsal çağrışımları olan bir meta ile bağ kurması markanın iletişimini güçlendiriyor.
View this post on Instagram
Markanın 2023’te ürün için yayınladığı film ise poşe yumurta benzetmesi üzerinden kendini anlatıyordu.
Görsel: Instagram
