KitKat, VML UK ile birlikte hazırladığı “Little Breaks” adlı kampanyada, her biri küçük ve zarif bir illüstrasyon içeren poster serisiyle “mola verme” sanatını kutluyor. Kampanya, izleyiciyi durup bakmaya ve detayları keşfetmeye davet eden sade ama etkili bir görsel dil sunuyor.
KitKat, yoğun bir gün içinde kısa bir mola vermeyi, rahatlamayı, yeniden enerji toplamayı ve elbette çikolatanın keyfini çıkarmayı teşvik etmeyi sürdürüyor. Geçen yıl da mola fikrini Cannes Lions Grand Prix kazanan “Phone Break” kampanyasıyla başarılı bir şekilde aktarmıştı. Ancak bu kez marka, ikonik “Have a Break, Have a KitKat” (Bir Mola Ver, Bir KitKat Ye) sloganı dahil olmak üzere tüm metinleri tamamen kaldırarak farklı bir etki yaratıyor.
Posterlerde hiç metin kullanılmadı
Posterlerde, markanın kırpılmış logosunun kıvrımları içine gizlenmiş, elle çizilmiş minik figürler yer alıyor. Bu figürleri fark edebilmek için izleyicinin dikkatle bakması gerekiyor. Her bir karakter; müzik dinlemek, top oynamak, gitar çalmak ya da kitap okumak gibi rahatlatıcı aktivitelerle meşgul şekilde tasvir ediliyor. Kampanya, VML bünyesinde sanat yönetmeni Jasper McIver ve metin yazarı Zebedee Devey Waterhouse tarafından hazırlandı.
Posterler şu anda Birleşik Krallık genelinde yayında. Londra Köprüsü ve King’s Cross St Pancras istasyonları gibi ülkenin en yoğun ve hareketli noktalarında görülebilen çalışmalar, geniş kitlelere ulaşıyor.
Yaklaşık 70 yıldır “mola vermek” kavramıyla özdeşleşen KitKat, 2026 yılında bu yeni kampanyasıyla bazen en etkili yaklaşımın sadelik olduğunu bir kez daha hatırlatıyor.
Künye:
Müşteri: Nestlé (KitKat)
Genel Müdür: Scott Coles
Pazarlama Direktörü: Beth Lucas
Pazarlama Müdürü: Stephanie Scales
Marka Yöneticileri: Joanne Stericker, Hannah Boyle
Ajans: VML UK
Genel Kreatif Yönetici: Ryan McManus
Yaratıcı Yönetici: Sanjiv Mistry
Yaratıcı Direktör: Christopher Joyce
Metin Yazarı: Zebedee Devey Waterhouse
Sanat Yönetmeni: Jasper McIver
İllüstratör ve Sr. Tasarımcı: Jon Warner
Baş Tasarımcı: Sandra Hiralal
Sanat Yönetimi Sorumlusu: Jacqui Stecher
Üretim Tasarım Lideri: Nick Firth
Strateji Direktörü: Neil Godber
Sr. Kıdemli Stratejist: Jordan Adler
İş Direktörü: Lizzie Alleyne
Proje Direktörü: Victoria Thorniley
Sr. Müşteri Temsilcisi: Matea Turkulin
Animasyon: Jelly
Film Baş Sorumlusu: Sue Loughlin
Yapımcı: Tom Henneberry
Animatörler: George Coffey, Rachinta Platts, Jesse Collett
Medya Planlama ve Satın Alma: WPP Open Mind
Görsel: KitKat
