2026’ya doğru geri sayarken yılın haberlerini inceledik ve 2025’te ele aldığımız konular arasında öne çıkanları, içerdikleri temalara göre derledik. Tüm derlemelerimize buradan erişebilirsiniz. Bu derlemede, bu yıl radarımıza takılan yapay zekâ destekli reklamları bir araya getirdik.
Yapay zeka birçok farklı tekniği ve metodolojiyi kapsayan pazarlama iletişimi açısından bir çatı terim olarak gündelik hayattaki yerini her geçen gün perçinlerken reklamcılıkta da kendine yer edindi. Yapay zeka ile hazırlanan reklam filmleri ve buna karşılık dünyadaki gerçek mekanların “gerçeküstülüğünü” vurgulayan karşı kampanyalar ile spektrumun iki cephesine yayılan birçok kampanya bu yıl Bigumigu’da kendine yer buldu.
Yapay zekayla kişiselleştirilmiş deneyimleri, hazırlanan parçalarla çalma listeleri içine gizlenen reklamlar, insan ve makine ilişkisine odaklanan duygusal filmler derken yapay zeka ile iletişimin yeni ve farklı kollara ayrılabileceğinin de sinyallerini gördük. Keyifli okumalar!
İzlanda Yapay Zekâ Ürünü mü?
Icelandair, yaratıcı ajans Kubbco imzalı yeni kampanyası “Is it real?” ile dünya genelinde yükselen yapay zekâ kaygısını ve deepfake şüphesini yaratıcı bir dille ele alıyor. Kampanya filmi, ülkeye giden bir gezginin İzlanda’nın aslında uydurma bir ülke olduğu teorisi üzerine kurulu. Bu esprili anlatım, ülkenin doğal güzelliklerine hem esprili hem de çarpıcı bir bakış sunuyor.
Senaryoda Kuzey Işıkları’nın “uydular tarafından projeksiyonla yansıtıldığı”, puffin kuşlarının (deniz papağını olarak da bilinir) “robot” olduğu ve jeotermal havuzların “elektrikle çalışan birer düzenek” gibi gösterildiği iddiaları yer alıyor.
Yapay Zekâyla Üretilmiş Bir Yaşamı Sorgulamak: Prompt and Punishment
Fiverr, tamamı yapay zekâyla üretilen ilk reklam filmi “Prompt and Punishment” ile yapay zekâ alanında uzman freelancer’ları öne çıkarıyor. Filmin baş kahramanı, Garry isimli şüpheci bir karakter. 90 saniyelik film boyunca Garry, yapay zekâya mesafeli yaklaşıyor ve yapay zekâ uzmanlarını kendisine meydan okumaya davet ediyor. Fakat işler çığırından çıkıyor.
Olimpos Dağı’ndaki tanrılar gibi konumlandırılan yapay zekâ uzmanları, Garry’nin meydan okumasına en hiddetli şekillerde cevap veriyor. Olmadık prompt’larla (istem/komut) Garry’ye yapay zekânın gücünü göstermeye başlıyorlar. Elbette Garry bu komutlar nedeniyle epeyce hırpalanıyor. Filmin “Suç ve Ceza” göndermeli “Prompt and Punishment” başlığı da mizahi ipuçlarını veriyor zaten.
Geleceğe Dijital Verilerle Aktarılan Miras “Büyük Doğa Modeli Projesi”
Büyük Doğa Modeli; Refik Anadol, İş Bankası ve Mext iş birliğiyle hayata geçiriliyor. Bu projeyle Türkiye’nin doğa verisi eğitime, bilime kaynak olması adına dijital verilere dönüştürülerek gelecek nesillere miras bırakılıyor.
Türkiye’nin 7 bölgesinde yer alan 31 millî parktan elde edilen veriler, Refik Anadol tarafından dünyanın diğer bölgelerinden elde edilen verilerle sentezlenerek Büyük Doğa Yapay Zekâ Modeli’ne entegre edilmiş.
Yapay Zekâyla Kalpten Bir Sohbet
26 Ağustos 1924 tarihinde kurulan Türkiye İş Bankası, ikinci yüzyılını duygu yüklü bir reklam filmiyle kutluyor. Bir çocuk ile yapay zekâ arasında geçen duygusal ve umut dolu diyalog, hem geleceğe dair endişeleri hem de umutları yansıtarak izleyenlere ilham veriyor.
Reklam filminde küçük bir çocuğun “Hey yapay zekâ, sana bir şey sorabilir miyim?” diyerek başlattığı sohbet, kelebeklerden denizlere, sanattan bilime, hayal kurmaktan geleceğe kadar birçok konuyu içten bir şekilde ele alıyor.
Atıştırmalığın Rönesansı
GUT Miami, PepsiCo Foods için hazırladığı “Simply NKD – Renaissance of Snacking” isimli kampanyayla, Amerika’nın en sevilen iki atıştırmalığını yeniden tanımlıyor. Bu doğrudan Doritos ve Cheetos’un SIMPLY NKD ürünlerinin lansman kampanyası. Yeni ürünler, tüketicilerin alışık olduğu tadı, dokuyu ve çıtırtıyı korurken, artık hiçbir renklendirici ve yapay aroma içermiyor.
Kampanya, saflığın, zanaatın ve lezzetin “çıplak” haline övgü niteliğinde. Klasik Rönesans dönemi ilhamlı nü sanat, görsel ve tonal anlatımın merkezine yerleştiriliyor. Kampanya filminden açık hava çalışmalarına kadar tüm içerikler, atıştırmayı arındırılmış ve yükseltilmiş bir sanat formu olarak yeniden çerçeveliyor.
“Kusur” Sayılan Özellikler “Gerçek Güzellik” İstemlerine Dönüşüyor
Dove, uzun yıllardır sürdürdüğü “Real Beauty” platformunu yapay zekâ çağının ihtiyaçlarına göre güncelledi. VML South Africa ile ortaklaşa geliştirilen Real Beauty Chrome Extension, yapay zekâ görüntü oluşturucuların açıldığı anda ekranda beliren ve kullanıcıların daha gerçekçi, kapsayıcı görseller üretebilmesi için istemlerini düzenlemelerine yardımcı olan (istem önerileri yapan) ücretsiz bir araç olarak sunuldu. Uzantı, kırışıklıklar, yara izleri, farklı yaş aralıkları ve geniş bir cilt tonu skalası gibi detayları dahil etmeyi teşvik ederek, yapay zekâ tarafından üretilen kadın görsellerinin gerçek hayattaki çeşitliliği yansıtmasını amaçlıyor.
Çalma Listelerine Gizlenmiş Reklamlar
Afrika’nın en büyük bağımsız yaratıcı şirketler grubu The Up&Up Group bünyesindeki ajans M+C Saatchi Abel, Standard Bank için “The Undercover Ad” kampanyasını hayata geçirdi. Kampanya, yapay zekâ teknolojisini kullanarak Standard Bank uygulamasını YouTube Music üzerinden kesintisiz müzik anlayışıyla tanıtmayı amaçlıyor.
YouTube’da reklamlar sık sık kullanıcıların müzik deneyimini kesintiye uğratıyor. M+C Saatchi Abel, bu soruna basit bir soru ile yaklaştı: “YouTube Music kullanıcılarını rahatsız etmeden Standard Bank uygulamasını nasıl tanıtabiliriz?” Cevap olarak “The Undercover Ad” ortaya çıktı
“Radio Optimism”le Sevilen Kişiye Özel Yapay Zekâ Şarkıları Üretmek
Teknoloji devi LG, müzik ve yapay zekâyı bir araya getirerek daha “insani” bir deneyim sunan yeni küresel kampanyası “Radio Optimism”i hayata geçirdi. Bu girişim, insanların günümüzün dijital yalnızlığı içinde yeniden bağ kurmalarını amaçlıyor.
“Life’s Good” marka felsefesini sürdüren kampanya, geçtiğimiz yıl başlatılan ve sosyal medyada daha fazla pozitiflik yaymayı hedefleyen “Optimism Your Feed” kampanyasının devamı niteliğinde.
Google DeepMind’ın Yapay Zeka Modeli Veo 2’da Üretilen Otomobil Reklamı
Vietnamlı AI artist László Gaál’ın tasarladığı ve öznesi Porsche olan kurgusal reklam filmi, tamamen Veo 2 kullanılarak üretilmesiyle dikkat çekiyor. İlk bakışta milyonluk bir prodüksiyon maliyeti ile İtalya’da çekildiğini düşündüren reklam filmi, iyi kurgulanmış bir senaryonun yapay zeka promptlarına ustalıkla uyarlandığında, ortaya ne kadar çarpıcı sonuçlar çıkabileceğini kanıtlıyor. Ekstra parmak, donuk bakışlar ve flu objeler gibi AI hatalarına neredeyse hiç rastlamadığımız bu reklam filminde, gerçek hayatın içinde geçen anların doğallığının yanı sıra, filmin yaratıcısının yazıya döktüğü konsept de en iyi şekilde görselleştirilmiş.
Görsel: YouTube
