TikTok, Brezilya’da milyonlarca öğrenciyi ülkenin en önemli üniversite giriş sınavı Exame Nacional do Ensino Médio (ENEM) için destekleyen “Review Routes” adlı projeyi başlattı. ENEM, öğrencilerin geleceğini şekillendirmede çok kritik bir rol oynuyor. Bu nedenle proje, zamanlaması ve içerdiği eğitim odaklı yaklaşımıyla büyük önem taşıyor. AKQA Casa’nın Sao Paulo stüdyosuyla iş birliği içinde geliştirilen proje, TikTok’un küresel pazarlama girişiminin bir parçası olarak, platformun yaratıcılığı teşvik etme, öğrenimi destekleme ve kullanıcıları yeni ilgi alanlarına ve kariyerlere yönlendirme gücünü göstermeyi amaçlıyor.
Sokakta eğitim: Dijital içerik dış dünyada!
“Review Routes”, TikTok’un “Milyonlarca insan TikTok’ta yeni bir şey öğreniyor” kampanyasının bir parçası olarak hayata geçirildi. Kampanya, TikTok’un eğitim alanında büyüyen bir merkez olduğuna ve platformda güçlü bir eğitimci topluluğu ile milyarlarca görüntülenen eğitsel içerik bulunduğuna dikkat çekiyor. Bu içerik, platformdan dış dünyaya taşınarak, markanın eğlencenin ötesinde derin bir değer sunduğunu doğrudan gösteriyor. ENEM haftasına denk gelen kampanya, şehir içi sokak medyasını dinamik öğrenme araçlarına dönüştürüyor; en çok aranan sınav konularının özetleri ve hızlı çalışma ipuçları dijital panolar, otobüs durakları ve interaktif gazete stantları üzerinden sunuluyor. Bu yaratıcı yaklaşım, özellikle toplu taşımada çok vakit geçiren gençler için gündelik anları öğrenme fırsatına çeviriyor. Proje, 16 Kasım’a kadar, 12 Brezilya eyaletinde onlarca noktada uygulanmaya devam edecek. Kampanya, deneyimsel, entegre ve OOH (Açık Hava) medya formatlarını kapsıyor.
Kampanya içeriği, TikTok’ta tanınan öğretmenler tarafından hazırlanıyor. Doğa Bilimleri alanında Yago Stephano (@yagostephano) biyoloji dersleri verirken, Gabriel Cabral (@profgabrielcabral) kimya, Gabriela de Mello (@ameninadamatematematica) matematik derslerini işliyor. Portekizce için Letícia de Souza (@portuguescomleticia) ve yazım için Barbara Garbinato (@prof.barbaragarbinato) görev alıyor. Tarih dersleri ise Samuel Nepomuceno (@dosesdahistoria) tarafından yürütülüyor.
48 sinema salonunda, ücretsiz masterclass’lar düzenlendi
DOOH’un da ötesinde, “Review Routes” TikTok’un eğitim içeriklerini yeni alanlara taşıyor. Bu kapsamda, TikTok 32 şehirdeki 48 sinema salonunda masterclass’lar düzenledi ve 14.000’den fazla ücretsiz bilet dağıttı. Bu girişimler, bir markanın güvenilir bir partner olarak küresel ölçekte nasıl otantik bağlantılar kurabileceğini ve kullanıcılar nezdinde güven ve değer yaratabileceğini gösteriyor.
