Gençler arasında ekran süresi artmaya devam ederken, yüz yüze iletişimden kaçınma eğilimleri de buna paralel olarak büyüyor. Gerçek hayatta ve dijital dünyada “saklanma” davranışı gösteren gençlere bu yeni gerçeklik üzerinden seslenmek isteyen Proximus, gençleri ekranlardan uzaklaştırmaya teşvik eden yeni bir kampanya başlattı: “Hide & Seek” (Saklambaç).
Reklam ajansı AKQA tarafından yaratılan ve uluslararası prodüksiyon şirketi HAMLET bünyesinde çalışan Nitram yönetmenliğinde çekilen kampanya, klasik saklambaç oyununu dijital dünyada yeniden kurguluyor.
“Çevrim dışı” sözcüğünü duyunca dehşet içinde kaçışan gençler
Mizahi yaklaşımıyla gençlerin dikkatini çekmeyi başaran kampanya filminde, bir grup genç telefonlarına dalmış şekilde ekranlarında gezinirken, karşılarına şu meydan okuma çıkıyor: “Ne kadar süre çevrim dışı kalabilirsin?”
Bu soruyla birlikte gençler adeta dehşet içinde kaçışıp saklanmaya başlıyor. Kimi toprağın içine gömülüyor, kimi çalılıklara dalıyor, kimi taşların altına saklanıyor, bazıları ise kamuflajla kendini gizliyor. Ardından, hepsi dijital bir saklambaç oyununa katılmaya davet ediliyor.
Video: HAMLET
Oyun nasıl işleyecek?
Oyun resmi olarak 25 Eylül 2025’te başlıyor ve katılımcıların önceden kayıt yaptırmaları gerekiyor.
Kurallar ise basit ama bir nebze zorlayıcı: Katılımcılar uçak moduna geçerek çevrim dışı kalmalı. Böylece “saklanmış” oluyorlar. Ancak cihazları 5G’ye bağlandığında, “bulunmuş” sayılıyor ve oyun sona eriyor.
Oyuncular ne kadar uzun süre çevrim dışı kalırlarsa, o kadar büyük ödüller kazanabilecek.
Tema parkı biletleri, sinema girişleri, spor müsabakalarına davetiyeler gibi çeşitli hediyeler dağıtılacak.
“Hide & Seek” kampanyası, Belçika’da dijital platformlar, sosyal medya ve dijital açık hava reklamları aracılığıyla yayına alındı. Kampanya 25 Eylül 2025’e kadar yayında olacak.
Dijital detoks eğilimi giderek daha sık gündeme geliyor. Aşağıdaki uygulama da dijital yöntemle bunu yaparak ABD App Store’unda birinci sıraya oturdu.
Künye:
Marka: Proximus
Reklam Ajansı: AKQA
Yaratıcı Grup Başkanı : Peter Ampe
Yaratıcı Ekip : John Benois & Kenn Van Lijsebeth, Lilith Kempynck
Müşteri Hizmetleri Direktörü: Catherine De Block
Müşteri İlişkileri Ekibi: Naomi Reynaerts, Aurélie Thollebeek, Audrey Semal
Prodüksiyon Direktörü: Olivia Naudts
Ajans Yapımcısı : Marie Libouton
Prodüksiyon Şirketi: HAMLET
Yönetmen: Nitram
Yapımcı Ortaklar: Ruben Goots, Jason Felstead, Mathias Kerner
Yapımcı: Janne Aerts
Post-Prodüksiyon Sorumlusu: Basile van der Straten
Teknik ve Sanat Ekibi
Görüntü Yönetmeni: Virgil Leclercq
Steadicam Operatörü: Charly Vandedrinck
Sanat Yönetmeni: Stan Maertens
Stil Danışmanı: Gudrun Wylleman
Makyaj: The Make-up Agency
Kurgu: Robin De Praetere
Post-prodüksiyon Şirketi: Frames, Brüksel
Görsel Efektler: Tape, Vilnius
Ses Tasarımı: Matteo De Marinis
Renk Düzenleme: Ahmed Gendy
Görsel: Proximus
