Ogilvy Barcelona ve Hogarth işbirliğiyle Audi için hayata geçirilen bu kampanya, markanın araçlarındaki LiDAR (Işık Algılama ve Menzil Belirleme) teknolojisini kullanarak İspanya sanat tarihinin önemli eserlerinden biri olan Diego Velázquez’in Las Meninas tablosunu baştan yorumluyor.
Audi, LiDAR’ı araçlarında güvenlik sisteminin bir parçası olarak mesafe ve derinlik ölçümlemek ve aracın çevresinin 3 boyutlu hassas haritalarını çıkarmak için kullanıyor. Bu özelliklerle sürüş deneyimini ve yolcu güvenliğini perçinleyebiliyor.
Yaratıcı ekip aracın derinlik algılama ve haritalama özelliklerini sergilemek için bu işi en iyi yansıtmak ve ülkenin kültürel geçmişiyle de örtüştürmek için Las Meninas’ı seçmiş.
Tablo, 1656’da 4. Philip’in siparişiyle İspanyol Barok döneminde kralın kızı Margaret Theresa’nın merkezde olduğu 10 farklı kişinin daha yer aldığı bir kompozisyon. Batı resim tarihinin en çok analiz edilen tablolarından birisi olan Las Meninas’ta figürlerin ikişer gruplanabilmesi, her grupta bir erkek bir dişi bulunması, figürlerin tablonun arkasına bakıyor gibi durması ve odanın derinliği gibi konular birçok analizin konusu oldu. Tablo hakkında kısaca bilgi için Nerdwriter’ın videosuna göz atabilirsiniz.
Audi, Ogilvy Barcelona ve Hogard birlikteliğiyle doğan kampanyada ise tablo, LiDAR’ı ile aracın perspektifinden görselleştiriliyor. Proje için tablodaki figürlere benzer oyuncular bulunmuş ve tablo stüdyoda baştan yaratılmış. Ardından Audi otomobil ortamı tarayarak herkesi üç boyutlu dijital ortamda baştan yaratmış. Görselleştirme sırasında toplamda 2 milyondan fazla veri noktası üretilmiş.
Audi bu görselleştirmeyi 180 adet ile sınırlayarak üretmiş ve kendi yaratıcılık ve inovasyon platformu üyelerine armağan etmiş.
Künye:
Marka: Audi
Müşteri İlişkileri ve İş Zekası Kıdemli Müdürü: Gemma Sort
Yenilikçi Düşünce – Proje Yöneticisi: Sílvia Carrascosa
Sadakat Yöneticisi: Emma Castells
Müşteri İlişkileri: Alba Lara, Albert Montané
Yaratıcı Ajans: Ogilvy
Ortak Ajans: Hogarth
CCO: Roberto Fara
Yönetici Yaratıcı Yönetmen: Noelia Fernández
Yaratıcı Yönetmen: Fran Arguijo
Sanat Yönetmeni: Nico Farina, Daniel Halifa
Metin Yazarı: Willy Gutiérrez, Andrea Sánchez
Marka Yöneticisi: Isa Cisneros
Marka Süpervizörü: Andrea Palacios
Marka Temsilcisi: Sara Farrés
Teknoloji Lideri: Ismael Luque
Web Geliştirici: JL Pérez
İletişim: Christian Martínez, Annais Soriano
Prodüksiyon: Monika Díaz, Jordi Roca
Küresel CCO: Liz Taylor
Görsel: YouTube
