Cannes Lions 1954’ten beri reklam ve yaratıcılık sektöründe çıtayı yükseltiyor ve trendleri en doğru şekilde uygulayan yaratıcı işleri ödüllendiriyor. Seçilen işler yeni yetişen yaratıcılara ilham veriyor. Sektörde çalışanlarınsa kendisine meydan okumasını ve kendini geliştirmesini sağlıyor. Her yıl çok fazla reklam yayınlanıyor fakat her iş Cannes Lions’dan ödül alacak kadar ses getirmiyor.
Bu sene Cannes Lions festivalinin 18-22 Hazıran tarihleri arasında 65.si düzenleniyor. Bigumigu olarak yine bu sene festivalden haberler paylaşacak ve sizlere olan biteni aktaracağız. Fakat festival başlamadan evvel son 10 yıla bir göz atmak ve yıllardır değişmeyen bazı önemli kategorilerde reklamların dili, tonu, sanat yönetimi nereden nereye gitmiş inceledik. Media, Film, Print & Publishing, Cyber ve Promo & Activation kategorilerinden sonra sıra Direct’te.
Son 10 Yılda Kimler Grand Prix Aldı?
2007: Banco Gallego “Lopetegui Deposit”
Banco Gallego’nun reklamı için Barcelona’nın eski kalecisi canlı yayında maçta bayıldı ve nedenini kimse öğrenemedi. Marka bu bayılmanın üzerinden bir süre geçtikten sonra bunu bir kampanyaya dönüştürdü ve viral yayılan kampanya 700 bin kere indirildi.
Reklam ajansı: Shackleton Group
Reklamveren: Banco Gallego
2008: The Times Of India “Lead India”
Kampanya Hindistan halkını değişime çağırıyordu. Grand Prix alan kampanya ödül sonrası tekrardan Hindistan’da gündeme geldi ve bir süre daha konuşuldu.
Reklam ajansı: J. Walter Thompson India
Reklamveren: Bennett Coleman & Co. Ltd. / The Times Of India
2009: Tourism Queensland “The Best Job in the World”
Proje dijitalde kullandığı ögeleri birbirine bağlamasıyla Grand Prix kazandı.
Reklam ajansı: SapientNitro Asia Pacific
Reklamveren: Tourism Queensland
2010: Orcon Broadband “Corcon + Iggy Pop
İnternet sağlayıcı hızını ölçmek için 9 Yeni Zelandalı müzisyeni kampanyaya seçen marka ve ajans, müzisyenlere Skype üzerinden Iggy Pop’la canlı kayıt yapma şansı tanıdı.
Reklam ajansı: Special Group
Reklamveren: Orcon Broadband
2011: ROM “The American Takeover”
Romanya’nın geleneksel çikolata markası ROM, çikolatanın Amerikan markalara karşı havalı durmama algısından ötürü kurumsalı kimliğini değiştirdi ve daha Amerikan bir havaya büründürdü.
Reklam ajansı: McCann Worldgroup
Reklamveren: Kandia-Excelent / ROM
2012: American Express Open “Small Business Official Day”
Küçük işletmelerin ödemelerine odaklanan kampanya onlar için bir alışveriş tatili yarattı.
Reklam ajansı: CP+B, Boulder
Reklamveren: American Express / American Express Open
2013: Metro Trains “Dumb Ways to Die”
Güvenlik kampanyası o sene rekora imza attı ve 5 Grand Prix kazandı. Müzik videosu tadında olan reklamda animasyon karakterlerini saçma şeyler yapıp ölürlerken görüyoruz. Aynı zamanda mobil oyunu da olan kampanya o sene çok ses getirmişti.
Reklam ajansı: McCann Erickson Melbourne
Reklamveren: Metro Trains
2014: British Airways “The Magic of Flying”
Ogilvy & Mather UK British Airways için #LookUp etiketiyle çevredeki uçakların konumunu kontrol edip bulundukları noktayı işaret eden çocukların hareketini gösteren Magic of Flying isimli bir kampanya hazırladı.
Reklam ajansı: OgilvyOne Worldwide London
Reklamveren: British Airways
Cannes Lions 2014 Direct Lion Grand Prix Ödülünün Hikayesi [Kristal Elma 2015]
2015: Volvo “Interception”
2015 Super Bowl için Twitter’da kampanyada kısa bir soru cevap yapıldı. Kişilerin Volvo XC60’ı sevecek ve sürecek biriyle etkileşime geçmesi amaçlandı.
Reklam ajansı: Grey New York
Reklamveren: Volvo
2016: Swedish Tourist Association “The Swedish Number”
Sansürü yürürlükten kaldıran ilk ülke olmasının 250. yıl dönümünü kutlamak üzere İsveç Turizm Bakanlığı tarafından belirlenen bir telefon numarasına sahip olan ve bu konuda da bir ilke imza atan ülkenin vatandaşları, telefon hatlarını İsveç’i daha yakından tanımak isteyen yabancılara açmış oldu.
Reklam ajansı: Ingo
Reklamveren: The Swedish Tourist Council / Swedish Tourist Association
2017: Whopper “Google Home of the Whopper”
Google Home’u aktive eden ve Whopper’ı tanıtmalarını sağlayan 15 saniyelik reklam sayesinde Wikipedia’nın Whopper maddesi insanların evinde birden okunmaya başlıyor, böylece 15 saniyeye sığmayacak bir içerik verilmiş oluyordu.
Reklam ajansı: DAVID
Reklamveren: Burger King / Whopper
Burger King’den Google Home’a Kurnazca Sızan Whopper Reklamı
Google Home’u Ele Geçiren Burger King’e Direct Kategorisinde Grand Prix [Cannes Lions 2017]
Görsel: Adforum, Bigumigu
