Oturumun konuşmacısı görselleri interaktif hale getiren servis Luminate‘ten Chas Edwards idi. Edwards buradan önce Digg’te, CNET’te de çalışmış. İçerik konusunda tecrübeleri saymakla bitmez.
Edwards’ın sunumu tarih boyunca markalar ve yayıncılar hikaye anlatımı için fotoğraf kullandı, bunda şaşırılacak bir şey yok demekle başladı.
Edwards’a göre şimdi ise fotoğraf ve imajları aksesuar olarak görmeyi bırakıp stratejinin ortasına oturtmanın zamanı. Niye?
1- Takipçi kazandırır
Çünkü pazarlamanın geldiği noktada “fotoğraf = sosyal para” demek.
Pinterest bu sayede 6 ay içinde ayda 10 milyon kullanıcıya erişir oldu.
2- Kullanıcı için keşfi kolaylaştırır
Çünkü “fotoğraf = gezmek” demek.
Flipboard’un 20 milyon kullanıcısı ayda 3 milyar kez sayfa ‘döndürüyor’.
3-Kullanıcı sitede daha uzun vakit geçirir
Çünkü “fotoğraf = etkileşim” demek.
Okuyucunun ya da tüketicinin dikkatini çekecek vaktimiz yok.
4-Kullanıcı ürünleri daha çok inceler
Çünkü “fotoğraf = alışveriş” demek.
Tüketicilerin %63’ü ürün fotoğraflarına ürün açıklamalarından daha fazla önem veriyor.
5- Kullanıcı reklamlardan daha az nefret eder
Çünkü “fotoğraf = görsel hedefleme” demek.
Garnier bu reklamı ile markaya karşı olumlu hislerde %116 artış elde etti.
Yani oturumun özeti, fotoğraflar;
-sosyal trafiği coşturur
-sitenizi gezdirir ve keşfettirir
-doğasından kaynaklanan etkileşim vardır
-satışa yönlendirir
-daha akıllı reklam çözümlerine götürür
