Yaratıcı bünyeler için günlük besin kaynağı

Marketingist 1. gün

Marketingist 1. gün

Twitter’dan takip ettiğiniz 1.günün açılımı işte tam burada, hemen burada! 🙂

http://twitter.com/marketingist


Günün sonunda fuar ile ilgili cici şeyler:

– AKM Servisi Istanbul trafiği olmasına rağmen tam 11:30’da bizi gelip aldı.
– Marka salonunu gezmek çok keyifliydi, tasarım ile ilgili kısımları tekrar tekrar gezdim.
– Tanıdıklarım, new media ajansı olarak hizmet verdiğim müşterilerim ve yeni tanıştığım Ekolay-net ekibi ile yaptığım keyifli sohbetler.

Fuar ile ilgili mızmız şeyler:
– AKM servisinde havalandırma çalışmıyordu.
– Yapılan tüm konferans ve seminerler kişilerin ürünlerini tanıttıkları, broşürdeki başlıklara çok az değindikleri konulardı.
– 16:30’da seminerler bitti ancak servisler 18:00’deydi 🙁
– Marka Salonunda etraftaki sesler yüzünden konuşmacı duyulamıyordu.

Dikkat noktaları:

Finans sektöründen sadece Garanti, Garanti Emeklilik ve Finansbank vardı.


Bugün katıldığım seminerler ile ilgili notlar ise:

Internet Reklamcılığında Yeni Çözümler:
Yer: Show TV salonu
Konuşmacı: Cengiz Saka

Toplam seminer 20 dk sürdü. Cengiz Bey, henüz test aşamasında olan Banner Borsası ile ilgili bizi bilgilendirdi.

Seminerde bazı aksalıklar yaşandığı için tüm sunumu sözlü anlattığı için etkisi bir hayli az oldu.

Konuşmasında banner fiyatlarının farklılığından bahsetti. 1-2 dolar olan banner fiyatları, niş sitelerde 5 dolara kadar çıkıyormuş. Banner Borsası ise, yurtdışında örnekleri olan ama TR’de olmayan bir online reklam networküymüş.

Bilinçli ve öğrenmeye açık şirketlerin bu sistemi kullanacağı öngörülüyor. Sistem “self servis marketing” olarak adlandırıyorlar. Sistemin en önemli özelliği Medya Planlama şirketi yerine sizin realtime bannerlarınızı takip edebilmeniz. Medya Planlama şirketlerinin sayılarına benim gibi inanmayanların tercihi olabilecek gibi bu çözüm.

Sistemin bir diğer iyi yanı ise; performans realtime izlendiği için, işe yaramayan bir site varsa listenizde anında o siteden bannerınızı kaldırabiliyorsunuz.

Sistem site sahiplerini de kolluyor, şirketin size önerdiği ücret ve bannerı beğenmiyorsanız yayınlamak zorunda değilsiniz.

Birde genel olarak bannerların eskiden hep gösterim üzerinden olduğu ama bunun artık değiştiğinden bahsetti.

Artık örneğin ecommerce sitesiyseniz, satış yapıldıkça ya da community sitesiyseniz ve bedava üyeliğiniz var ise bu üyelikler oldukça şeklinde ödeme yapabiliyorsunuz (klik başına ödeme zaten hala hayatımızda onu da belirtiyim).

Online pazarlamada şimdi neler yapılabildiğini biliyor musunuz?:
Yer: Marka salonu (gezmesinden en çok keyif aldığım salon)
Konuşmacı: Kerem Gül

Kerem bey, salondaki herkes ile ayrı ayrı ilgilendi. Gelenlerin elini sıktı, broşürlerin hepimize verdilğine emin oldu ve ilk slayt olarak şirketlerini tanıttı.

“Realage, kaliteli ve sağllıklı yaşam tarzıyla ilgilenen bireylere online iletişim kurmanızı sağlar”

Realage, size sorduğu 150 soru ile sizin gerçek yaşınızı (yani yıpranmışlık yaşınızı ekleyip) size söylüyormuş.

Nasıl derseniz, diyelim siz diş ipi sorusuna evet kullanıyorum derseniz yaşınız küçük çıkıyor, ama hız yapmayı seviyorum derseniz, yaşam riskiniz olduğu için sizin yaşınız yüksek çıkıyormuş.

Yurtdışında başlayan bir sistemin Türkiye’ye gelmesi. Bu kişilerin hepsi tabiki 150 soruya cevap vermemiş (kolestrolünüz nedir sorusu bile varmış).

Bu seçilmiş 730bin kişiye hafta 2 kere ilgili konuların olduğu email atıldığını ve bu emaillerin minimum %18 okunduğu, %1 ise tıklandığını belirtildi. Normalde email okunma oranı %3 – %8 olduğunu da ekledi.

Bu kadar detaydan sonra ne yapıyorlar derseniz. Kendi siteleri içinde sponsorlar yani markalar ile mini siteler açıyorlar (msn’in ana sayfadaki  bölümler gibi)

Bu mini siteleri marka ile oluşturuyor, markanın vermek istediği bilgiler, markanın bannerını yerleştiriyorlar ve markanın sitesine trafik sağlanıyor. Konularında iddialılar, çünkü sadece diyelim ki kozmetik ile ilgili birine kozmetik ile ilgili siteye yönlendirme yapıldığını ve tek vuruş ile doğru kişilere ulaşıldığını belirtiyorlar. Artı email ile de bu kampanyalarını desteklediklerini söylüyorlar.

Bu arada tasarım ve metin çalışmalarını kendilerini yaptıklarını ve her marka ile de çalışmadıklarını belirttiler.

Üyelerinin profilleri ile ilgili bir dokuman verdiler, bazılarını paylaşmak istiyorum.

730bin üyeleri var.
410bin bayan, 320bin erkek
Yaşlara göre dağılımda %47’si  21-30 yaş arası
Yıllık geliri 40bin YTL üzeri olanlar ise; 183bin bayan, 151bin erkek (hiç küsürat yok ;))


ve günün son semineri
İnternet Çağında Pazarlama
Yer: Marka salonu
Konuşmacı: Mustafa İçil

Beni sunum tarzı ve heyecanı ile en etkileyen sunum bu sunumdu. Yanlız sanırım, ben daha önce Google sunumlarında yer almadığım ve Google hayranlığım ile bu kadar etkilendim. Genel olarak seminer sonunda izleyenler “Daha önce izledikleri Google sunumlarından farklı olmadıklarını belirttiler”

Sunumda reklamın nerden nereye geldiği ve devrimler kabaca bahsedildi.

Devrimler:
1- Yazının bulunması
2- Fotoğraf makinesi
3- Radyo (ilk reklam canlıymış ve 10 dk sürmüş)
4- TV
5- Kişisellşetirme (bu bir ürün değil ama önemli diye ekleme yapıldı)
6- İnternet

İnternet için ise onun evrimi ile ilgili:
Önce dağıtımın sonra iletişimin sonra da etkileşimin olduğu belirtildi.

Tabi burda 1 senedir herkesin dilinden düşmeyen yılın insanın “biz” olduğumuz yinelendi.

Reklam dağılım oranlarında uygun dağılımın yapılmadığını şu anda
TV           %39.2
İnternet   %1.5
Basın      %27.9
Dış Mekan  %3.9
şeklinde giderken, normalde insanların alışkanları incelendiğinde bunların

TV           %37
İnternet   %22
Radyo      %12
Basın      %10 gibi olduğu vurgulandı.

Sunumun bundan sonraki ksımında köpeği olan bir kadının, google’ın tüm ürünlerini kullanarak nasıl köpeğini mutlu edebileceği, sosyalleşebileceği anlatıldı.

Google ürünlerini kampanyalarda da kullanmanın mümkün olduğu, Coca Cola’nın Goole Earth’de bir cola tırı sakladığını ve insanların karış karış bu tırı aradıkları örneği verildi.

Turizmciler içinde turların, nerden nereye olduğunu, nereleri görebileceklerini gösterebilecekleri Google Map örnekleri verildi.

Diğer aldığım bu sunum ile ilgili notlar:

– 2000 yılından beri TR’de internet kullanımı 6 kat arttı.
– Bilgisayar penetrasyonu, internet kullanıcı penetrasyonundan daha düşük, yani insanlar bilgisayarları olmasa bile bir yerden internete giriyorlar.
– Artık ürün almadan önce  internette ürünler aranıyor, sonra gerçek hayattan alınıyor (internette yoksanız zaten varolmuyorsunuz)
– IK’cıların google ve ekşisözlük sonuçlarına göre yeni elemanları işe aldıkları
– Youtube kullanımında dünya genelinde ilk 10’da olduğumuz.

Yarın gelecekler ile aşağıdaki seminerler görüşmek üzere 🙂
– Etkileşimli Medikal Pazarlama 2.0
– The secret of success with digital signage and screen advertising networks
– Başarı hikayeniz, kabusa dönüşmesin!
– Kişisel Marka