Jabón Rey; çok yönlülüğü, uygun fiyatı ve kültürel önemi ile bilinen ikonik bir Kolombiya mavi sabunu. Giysileri, yüzeyleri ve daha fazlasını temizlemek için yaygın olarak kullanılan bu ürün; Kolombiya’da birçok evde bulunuyor. Özellikle de düşük gelirli topluluklar için pratikliğin sembolü haline gelen ve çok kullanılan bir sabun. Geleneksel çerçevelerin dışına çıkmayı seven bağımsız ajans FANTÁSTICA da bu güçlü markanın 60. yaşı için logolardan, isimlerden ve abartılı mesajlardan arınmış bir kampanya hazırlamış.
Onlarca yıldır Jabón Rey, milyonlarca Kolombiyalının günlük yaşamında önemli bir yer tutuyor ve kalplerinde özel bir yere sahip. Popüler kültüre o kadar derinden yerleşmiş ki, çamaşır yıkamak ve sahibinin üzerine iyi şansı çekmekten saç şekillendirmeye kadar 300’den fazla kullanım alanı olduğu düşünülüyor.
Saç şekillendirmeden şans sembolü olmaya uzanan 300’den fazla işleve sahip bir sabun
FANTÁSTICA, “Bu, ambalajı, markası olmasa ve hatta artık orijinal formunu korumasa bile anında tanınabilen dünyadaki tek üründür” diyor. Ajans bu sebepten, bu kampanyadaki yaklaşımlarının sadece Jabón Rey için geçerli olabileceğini de ekliyor. FANTÁSTICA, Jabón Rey için hem basit hem de etkili bir kampanya oluşturma zorluğunu üstlenmiş. Logolardan, marka isminden ve klişe sloganlardan arınmış cesur kampanya, sabunu Kolombiyalıların nesillerdir bildiği şekliyle fotoğraflarda ölümsüzleştiriyor.
Kampanya için düzinelerce Kolombiyalı sanatçı, bu ikonik sabunun özünü yakalamaya ve Kolombiyalılar için ne anlama geldiğini yansıtmaya davet edilmiş. Kampanyada geniş ölçekli bir görsel yaklaşım tercih edilmiş. Bu çabalar da meyvesini gayet iyi bir şekilde vermiş.
Kampanya, Andrés Monsalve, Javier Segura, Ana María Cortez, Leidy Toro ve Danilo Roa gibi Kolombiya’nın sıkı sanatçılarını bir araya getirmiş. Her biri markanın ruhunu, adını veya logosunu göstermeden çeşitli formatlarda yorumlamış. Doğrudan Kolombiyalıların kalplerine hitap eden, sanat eseri gibi işler ortaya ortaya çıkarmışlar.
FANTÁSTICA, basın bülteninde şu ifadelere yer vermiş: “Büyükannemin Jabón Rey’i kullanmasını izleyerek büyüdüm. Logo ya da ambalaj yoktu ama ikimiz de tam olarak ne olduğunu biliyorduk. Bir markayı tanımlamada bazı şeyler daha güçlüdür: kokusu, duygusal bağı, kültürel mirası… Bu kültürel kimliğe dokunan ve onu kutlayan bir kampanya yaratmaktan heyecan duyuyoruz.”.
Fotoğraflarda, eriyip formunu kaybetmiş olmasına rağmen yine de tanınır durumda olan mavi sabunlar görülüyor. Her biri eşsiz şekillere bürünen bu sabunların üzerinde, marka ismi yerine kullanıcıların isimleri yer alıyor.
Doritos Logosunu Reklamlarından ve Sosyal Medya Hesaplarından Kaldırdı
Görsel: Jabón Rey
