Yaratıcı bünyeler için günlük besin kaynağı

IPZ 2011: Başarılı İnteraktif Otomotiv Kampanyaları

IPZ 2011: Başarılı İnteraktif Otomotiv Kampanyaları

Bugün IPZ'de Yalçın, Başarılı İnteraktif Otomotiv Kampanyaları panelininde moderatördü.

Panelde konuşulan projeler şunlardı;

  • 41?29! – Renault Fluence Viralleri (Alemşah Öztürk –  Ajans Başkanı)
  • Pixelplus – Volkswagen Fan Edition (Semin Özmoralı – Genel Müdür Yardımcısı)
  • Pure – Fiat Takvim (Burak Gözalan – Ajans Başkanı) 

Panele katılamayanlar için bu projelere Bigumigu'da yer vermemek olmaz 🙂 

41?29! – RENAULT FLUENCE

Renault – Fluence viral filmlerine Bigumigu'da haber olarak yer vermiştik, detayları Ajans Başkanı Alemşah'tan dinlemek ayrı bir keyifti.

  • Reklam filmi bildiğiniz gibi Türkiye'de çekildi. 
  • Renault'nun bu seneki stratejileri kapsamında filmin makara versiyonlarının yapılmasına karar verme ise; reklam filmi yayınlandıktan sonra sosyal medyada filmdeki 'baba' karakterinin "çok fazla türk babası olmadığı" ile ilgili yorumlar ile ortaya çıkıyor.
  • 4 makara versiyonundan en çok sinirli baba sevilip, paylaşılmış (benim de favorim o).
  • Makara filmlerin, makaraları da çekilmiş ki, zaten viral dediğimiz olayın en son noktası (başarısı) tüketicinin zaman ayırıp kendi versiyonunu çekmesi.
  • Kullanıcıların rip edip videoyu paylaşması, 41?29!'un upload ettiği videoların izlenme sayısından 4 kat fazla. (inanılmaz bir oran)
  • Videolar Facebook'ta yayınlanmaya başlandığında tüketiciler tarafından her 5 snye'de bir videoların paylaşıldığından da bahsedildi
  • Viral videolar ile tahmin edilen genel erişim 9 milyon kişi.

PIXELPLUS – VOLKSWAGEN FAN EDITION

Volkswagen Fan Edition projesi, tümüyle VW'nin Facebook hayranları için gerçekleştirilen bir proje. Projenin çıkışı; markayı takip eden kişilere mikrofonun yönetilip 'siz nasıl bir Polo ya da Golf istiyorsunuz?' sorusunun sorulması -aynı zamanda onlara markayı takip ettikleri için teşekkür etmek-.

  • Projede, VW Facebook takipçileri araçları istedikleri ekipmanlar ile donatıp kendi hayallerindeki arabaları yaratmışlar.
  • Uygulama sonunda kullanıcılar tarafından en çok tercih edilen ekipmanlar belirlenerek, bu ekipmanlardan oluşturulan 200'er adet Polo ve Golf 'Fan Edition' üretilmeye başlanmış.
  • Uygulamanın diğer bir özelliği de, uygulama içinde yer alan form ile kullanıcılar isterlerse bu özel aracı avantajlı fiyatlar ile almak için kayıt olmaları. Pixelplus Genel Müdür Yardımcısı Semin'in panelde belirttiğine göre 10.000 civarında form doldurulmuş.
  • Dünyada ve Türkiye'de ilk defa bir otomobil markası Facebook'tan tüketicilere sorarak bir model versiyonu geliştirdi.

PURE – FIAT TAKVİM

Otomobil diyince güzel otomobil fotoğraflarını kim sevmez!? Fiat Facebook sayfa takipçilerinin %89'u da erkek olunca, fotoğraf çekme konseptinde neden güzel kadınların da olduğunu anlamışsınızdır sanırım 😉 

Bigumigu'da bu projeyi de gözden kaçırmayıp haber yapmıştık. Proje ile ilgili Ajans Başkanı Burak'tan aldığımız bilgilere göre;

  • Normalde dijital projelerde görmediğimiz kalitedeki video ve fotoğraf çalışmalarının arkasındaki isim 2010 Kristal Elma ödüllü yönetmen & fotoğrafçı Emre Doğru'nun parmağının olması.
  • Türkiye'de ilk defa bir otomotiv markası yeni yıl takvimini, kendi tüketicisinin çekimlerinden yaptı.
  • Projenin önemli özelliklerinden biri, sadece bir defa yapılmış olmayacak olması. Takvim projesinin her sene yeniden yapılması planlardaymış. Bir de kadınlar 'neden erkek modeller yok?' diye baskı yapıyorlarmış. Proje yeniden haya geçtiğinde erkek modelleri de görürsek şaşırmayın 😉
  • Sayısal verilere gelince; projede 2 Milyon'dan fazla fotoğraf çekilirken, 8 Milyon sayfa görüntülenmiş. 5000'den fazla kullanıcıya da kendi çektikleri fotoğraflardan Fiat 2011 takvimi hediye edilmiş.
  • Proje bir mikro site olmasına rağmen, bu kampanya ile Facebook sayfasındaki hayran sayısı da bir hayli artmış.
  • Proje sadece internette kalmadığını da belirtelim. Projenin duyulması için online mecraların yanı sıra, sinema reklamı, dergi ilanları ve saha tanıtımları da yine Pure tarafından hazırlanmış.

Panelde, Renault ve Fiat projeleri imaj kampanyası olarak ele alınırken, VW'in ki ise bir sosyal medya kampanyası olarak ele alındı.

Oturumda en bomba haberlerinden biri, bu 3 markanın Türkiye Facebook sayfa takipçilerinin global marka sayfalarından daha fazla olması bilgisiydi.