Pizza zinciri Domino’s, 2012’den bu yana ilk marka yenilemesini duyurdu. Bu yenileme, Domino’s’un imzası haline gelen kırmızı ve mavi tonlara, alevin merkezini çağrıştırması için daha keskin ve canlı bir hava katıyor. Markanın ambalajı da yenilendi. Pizza kutuları daha sade ve parlak hale geldi ve iki tanesi arka arkaya yerleştirildiğinde logoyu andırıyor.

Yenileme kapsamında ayrıca, özel bir yazı tipi olan Domino’s Sans ve Grammy adayı sanatçı Shaboozey’nin imzasını taşıyan yeni bir jingle da yer alıyor. Tüm bunlar, “Dommmino’s” markası altında, ekstra bir “mmm” ile bir araya geliyor.

Bu yenilemeyle birlikte Dominos’s, marka kimliğini güçlendirmek için sesli marka kimliği (sonik markalaşma) dünyasına adım atıyor. Şirketin yeni müzikal imzası niteliğindeki jingle’ı “Dommmino’s”, markanın bu alandaki ilk geniş çaplı girişimi olarak öne çıkıyor.

Domino’s Küresel Pazarlama Direktörü Kate Trumbull, yeni marka kimliği hakkında şu açıklamayı yapmış: “‘Mmm’ ifadesi başlı başına evrensel bir anlam taşıyor. Çin’de de olsanız, Uruguay’da da, Belçika’da da; hatta bir bebek bile ‘mmm’ diyebilir. Bu bizim için heyecan verici çünkü şimdiye kadar hiç küresel bir marka platformumuz ya da jingle’ımız olmamıştı. Ancak bu ifade hem markamızın ismine gömülü hem de dil engeli olmayan bir ses. Bu nedenle dünyanın dört bir yanındaki pazarlardan büyük ilgi görüyoruz.”

Domino’s, Shaboozey ile olan iş birliği sayesinde yükselen bir yıldızın desteğini de arkasına almış oldu. Sanatçının artan popülerliği, jingle’ın daha geniş kitlelere ulaşmasına da katkı sağlayacak gibi görünüyor.

“Dommmino’s” jingle’ı, markanın küresel tanıtım stratejisinin merkezinde yer alacak.