İnsanı yeni bir şeye başlatan güç nedir? Nasıl ve nereden başlanır? STABILO’nun yeni kampanyasına göre, bu soruları bir kenara bırakıp yaratacağınız şeye “başlamak” en iyisi, çünkü başlamak işin en büyük kısmı. Bu yüzden de “Başlamaya başlayın” (Start Beginning) mesajını veriyor.
Klavyeler, ses kontrolü, yapay zeka ve filtreler gibi dijital araçların egemen olduğu bir çağda analog araçlarla yaratmak utanılacak bir şey mi ya da geri kafalılık mı? Peki ellerimizi ve bu analog araçları kullanmayı bıraktığımızda kaybettiğimiz bir şeyler var mı? Bu noktada nörobilim alanındaki bulgulara göz atmakta fayda var.
“Yapay zekayı kullandığınızda, yapay zekaya; kalem kağıt kullandığınızda, beyninize öğretiyorsunuz”
Norveç Bilim ve Teknoloji Üniversitesi’nden Profesörler Audrey van der Meer ve Ruud van der Weel’in Frontiers of Psychology dergisinde yayımlanan araştırması, el yazısı ve çizimin beyin bağlantısını güçlendirme ve öğrenmeyi desteklemedeki önemini vurguluyor. “Yapay zekayı kullandığınızda, yapay zekaya öğretiyorsunuz. Kalem ve kağıt kullandığınızda, beyninize öğretiyorsunuz” diyor Profesör Audrey van der Meer.
KesselsKramer: “Yaratıcılığın en zor kısmı ‘başlamak’tır”.
Bu içgörü, STABILO’nun küresel kampanyasının arkasındaki yaratıcı ajans KesselsKramer için önemli bir ilham kaynağı olmuş. Fikir basit ama derin: Yaratıcılığın en zor kısmı nasıl başladığınız değil, başlamanızdır. İster yazmak, ister çizmek veya beyin fırtınası yapmak olsun, kampanya insanları nihai sonuç hakkında endişelenmek yerine başlangıcı benimsemeye teşvik ediyor.
Bir kalem ve bir kağıt parçası bir kitabın, bir filmin veya hatta bilimsel bir atılımın başlangıç noktası olabilir
Start Beginning kampanyasının kalbinde, yeni bir şeye başlamanın hem zor hem de heyecan verici olduğu, aynı zamanda güzel ve gerekli olduğu inancı yer alıyor. Bu, fikirlerin özgürce oluştuğu, hataların öğrenmeye yol açtığı ve bireysel tarzın şekillendiği andır. Bir kalem ve bir kağıt parçası bir kitabın, bir filmin veya hatta bilimsel bir atılımın başlangıç noktası olabilir.
“Genellikle sonuca odaklanırız, ancak gerçek sihir başlangıçta yatar. STABILO’da insanlara o ilk adımı atmaları, keşfetmeleri, öğrenmeleri ve yolculuğu kucaklamaları için ilham vermek istiyoruz,” diyor STABILO marka iletişimi direktörü Edgar Schulten.
Bu fikri örneklemek için STABILO’nun yeni kampanya filmi, renklerle deney yapan çocuklardan sıfırdan yaratmanın keyfini yeniden keşfeden tanınmış sanatçılara kadar çeşitli “başlayanları” bir araya getiriyor. Aki ve Koichi, Willem de Haan, Martcellia Luinic, Marc Bohle, Suli Breaks ve hatta bir robot dahil olmak üzere dünyanın dört bir yanından sanatçıları içeriyor.
Kontrolü bırak ve sadece başla
Reklam filmi, Hollandalı yönetmen Suzanne Koopstra’nın imzasını taşıyor. Koopstra’nın kişisel hikayesi de kampanya mesajını destekliyor. Çünkü kendisi sinema okulundan yeni mezun olmuş bir yönetmen ve bu film de ilk ticari projesi.
“Ne kadar profesyonel veya tanınmış olursanız olun, her zaman bir konuda amatörsünüzdür. Tekrar tekrar yeni bir şeye başlamazsanız, büyüyemezsiniz. Bu yüzden herkesin yeni başlayan biri olduğuna veya en azından kendilerindeki yeni başlayanı ortaya çıkarması gerektiğine inanıyoruz” diyor KesselsKramer’ın yaratıcı yönetmeni Maartje Slijpen.
Start Beginning kampanyası, yaratıcılığın kendisi kadar esnek olacak şekilde tasarlanmış. Video, baskı, dış mekan (OOH) ve dijital formatlarda yüzlerce varlıkla, farklı bölgelerde özel kitlelerine göre uyarlanabilecek şekilde kurgulamış.
Kampanyanın özünde, kontrolü bırakıp yaratma sürecini benimsemek yatıyor. KesselsKramer, öne çıkan her sanatçıdan Start Beginning manifestosundan ilham alan bir eserle katkıda bulunmasını istemiş. Sonuçta; yeni bir şeye başlamanın ham, kusurlu ve heyecan verici doğasını yansıtan görsel ve duygusal olarak zengin bir kampanya olmuş.
Görsel: STABILO
