![2. Dünya Savaşı’ndan Sosyal Medyaya Yansımalar [Cannes Lions 2018]](https://bigumigu.com/wp-content/uploads/2018/06/evert_kpn_n5_evert_45_hollanda_cannes-lions-2018_bigumigu_3.jpg)
Savaşlar oluyor, insanlar ölüyor, sonra zaman geçiyor ve tüm o yaşamlar okullardaki tarih kitaplarındaki birkaç satıra indirgeniyor. Genç kuşaklar için o dönemi anlamak ve hatırlamak giderek daha zorlaşıyor. Hollandalı telekom markası KPN için hazırlanan “Evert_45” projesi de bu amaçla hazırlanmış bir çalışma, amacı yeni nesillere Hollanda tarihinden önemli bir dönemi aktarmak.
Cannes Lions’da yaratıcı içeriği kültürün bir parçası hale getiren işleri ödüllendiren Entertainment kategorisinde Grand Prix alan Evert_45, reklam ajansı N=5 Amsterdam tarafından yaratılmış entegre bir reklam kampanyası. Bir iletişim firması olarak 19. yüzyıldan beri “bağlantı” için çalışan KPN için hazırlanan proje; Hollanda’da 2. Dünya Savaşı’nı hatırlama ve anma günü olarak kutlanan 4 Mayıs kapsamında yayına girmiş. Amacı ise gençlerin tarihleriyle bağlantı kurmalarını sağlamak ve ülkenin o dönemini yeni nesillere aktarmak.
1945’lerde Yaşamış Evert’in Hikayesi
Proje, Evert adlı genç bir çocuğu odağına koyuyor. Evert, günümüzdeki bir gencin yapacağı şeyleri yapıyor, sosyal medya hesapları var, YouTube için vlog’lar hazırlıyor, Instagram’a fotoğraflar yüklüyor. Bugünün gençlerinden tek farkı; Evert’in bugün değil, 1945’in Nisan ayında, 2. Dünya Savaşı’nın son haftalarında yaşıyor olması. Sosyal medya aktarımlarında savaşla geçen bir sene içerisinde yaşadıklarını anlatıyor. Kurgu bir karakter olan Evert’in hikayesi savaşı görmüş insanların, direnişe katılmış yaşlı gazilerin gerçek hikayelerine dayanıyor.
Kampanya tarihten bir hikayeyi anlatmak için çağdaş iletişim platformlarını kullanıyor. Instagram üzerinde Evert’in ailesiyle çektiği selfie’lerini 2. Dünya Savaşı gerçekliğinde görebiliyoruz, YouTube’a yüklediği videolarda ise o günün koşullarında yaşayan bir gencin deneyimlerini izleyebiliyoruz. Böylece “O gün olanlar bugün yaşansaydı ne olurdu?” duygusu yaratılarak gençlerin geçmişte yaşanan zor koşulları, savaşı ve acıyı daha iyi anlamalarına yardımcı olunuyor.
Kampanya için hazırlanan internet sitesi üzerinden sosyal medya hesaplarına ulaşılabileceği gibi Evert’in bir Alman çalışma kampından kaçan kardeşini bulma çabası da izlenebiliyor. Evert’in yolculuğu harita üzerinden bölüm bölüm ilerliyor.
Künye:
Reklamveren: KPN
Reklam Ajansı: N=5 Amsterdam
Strateji: Silvia van Hooft, Bastiaan Weers
Reklam Yazarı: Thijs Bontje
Sanat Yönetmeni: Daniel te Lindert, Olaf van der Geld
Müşteri İlişkileri: Ralph Balk, Dewi van der Kolk, Anouk Zink
Yapımcı: Tisha Hoppenbrouwers, Monique Neuteboom, Jasper Baartmans
Tasarım: Jan Jesse Bakker
Motion: Renoud Netjes
UX: Jordy van den Boom
Yapım Şirketi: Pupkin Film
Yönetmen: Giancarlo Sanchez
Kurgu: Taco Arts
Kurgucu: Renoud Netjes
Dijital Yapım: Superhero Cheesecake
Fotoğraf: Lars Noback
Görsel Efekt ve Ses: The Ambassadors, Soundcircus, Big Orange
Medya: MAAK, Hill + Knowlton, MindShare, Digined
Görsel: Instagram
