Deney 7 projesini daha ilk yaşanırken sıcak sıcak haber yapmıştık. Takip etmeyenler için hem özet hem de sonuçta işe yaramış mı, sonuçları ne olmuş hemen bakalım projeye…
Öncelikle bu projenin en en en önemli olayı; daha önce haberde de belirttiğim gibi, tüm proje 41?29! dijital reklam ajansı tarafından tasarlandı. Yani stratejisinden, web sitesine, TV ve radyo reklamına kadar tüm içerikleri 41?29! çalıştı.
Microsoft, Türkiye lansmanında tüm iletişimini 41?29! ile çözümleyerek bir ilke imza attı.
Projeye bakalım nasılmış…
Windows 7 Türkiye lansmanınını daha önce görülmemiş ve fark yaratacak bir şekilde yapmak.
Word of mouth etkisi yüksek, sosyal mecra sayesinde kendi kendine yayılacak, kullanıcıların marka liderliği yapacağı bir konsept oluşturmak.
Windows 7’nin kreatif yaklaşımı, ürünün hikayesini gerçek insanların anlatması üzerine kurulu.
Zeynep Windows 7 deneyimi
Windows 7 yeni özellikleri ile yeni şeyleri mümkün kılıyor, her gün yaptığımız işleri daha kolaylaştırıyor. Kısaca Windows 7 ile bilgisayar kullanımı kolaylaşıyor. Bu gücü bir sosyal deneyle ölçmek, sadece interneti kullanarak ne kadar çok etki yaratırız görmek istesek… 7 gün içerisinde, dış dünya ile tek bağlanın internet ve seni destekleyenler olsaydı, neler başarabilirdin?
Reklam Filmi
FAZ 1
Yarışmacıların bulunması (haber yaptığımız kısım)
2 hafta gibi kısa bir sürede;
– 3.000 başvuru
– 40.000 oy
– 256.000 unique visitor
Trafiğin %50’i word of mouth
Alexa da 608. Türk sitesi
FAZ 2
Nazlı ve Oğuz yarışıyor
77 görev, hem Windows 7’nin yeni özelliklerini ortaya çıkartmak için hem de sosyal medyanın ve yarışmacıların gücünü ölçmek için kurgulandı.
Faz 3
Hakan Duran’dan viral katılım, Deney 77!
DENEY 7 – KAMPANYA SONUÇLARI
3 haftada;
550.000 unique visitor
2.000.000 pageview
Trafiğin %54’ü word of mouth
Arama motorlarında 1.2 milyon sonuç
7.260 blog haberi
183.000 forum yorum ve yazısı
Alexa’da ilk 265 Türk sitesi arasında.
Yaratılan media coverage değeri 4.000.000 USD
Tüm mecralar toplamı ulaşılan kitle 2.7 Milyon kişi
Yukarıyı okuyamıycam diyenler için toplu gösterim 41?29! casestudy videosunda 🙂
