Dünyanın en büyük ve en etkili markalarından biri olan Coca-Cola, son dış mekan işiyle tüketicilere geri dönüşüm konusunda ilham vermeyi hedefliyor. İlk olarak Latin Amerika bölgesinde, Arjantin’de lansmanı yapılan “Recycle Me” (Beni Geri Dönüştür) isimle kampanya Ogilvy New York partner ajanslarından WPP Open X imzasını taşıyor.
Bükülmüş Logoların İlhamı Atık Teneke Kutular
Kampanya, Coca-Cola’nın ikonik tipografik logosunun farklı şekillerde bükülmüş hallerle kullanılmasını dayanıyor. Kampanyada kullanılan her bir logo, farklı biçimde bükülmüş bir Coca-Cola tenekesine benzetiliyor. Ve bu değişik bükme stilleri aslında, tüketicilerin kola kutularını atmadan önce getirdikleri şekilleri taklit ediyor.
Coca-Cola’nın küresel kreatif strateji ve içerikten sorumlu başkan yardımcısı Islam ElDessouky kampanyanın çıkış noktasını şu sözlerle özetliyor:
“Coca-Cola olarak, atık olmayan bir dünya hedefliyoruz. 2025 yılına kadar ambalajlarımızın %100’ünü geri dönüştürülebilir hale getirme küresel hedefimize doğru ürünlerimizi yenilikçi hale getirmek için çalışıyoruz. Ayrıca, 2030 yılına kadar sattığımız her bir şişe veya kutuyu toplamayı ve geri dönüştürmeyi amaçlıyoruz. Pazarlama kanallarımız aracılığıyla güçlü bir mesaj göndermek ve tüketicileri yolculuğumuz boyunca yanımıza almak için benzersiz bir fırsatımız var. ‘Beni Geri Dönüştür’ çağrısı, mümkün olduğu her yerde geri dönüşüm yapmamızı istiyor.”
Görsel: Youtube
